| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 1 文献综述 | 第10-20页 |
| 1.1 解释水平概念 | 第10-11页 |
| 1.2 个体解释水平倾向 | 第11-15页 |
| 1.2.1 个体解释水平倾向的研究范式 | 第11页 |
| 1.2.2 影响个体解释水平倾向的因素 | 第11-14页 |
| 1.2.3 个体解释水平倾向对行为决策的影响 | 第14-15页 |
| 1.3 产品解释水平及其对消费决策的影响 | 第15-17页 |
| 1.4 情绪与产品类型对消费决策的影响 | 第17-20页 |
| 1.4.1 情绪对消费决策的影响 | 第17-18页 |
| 1.4.2 产品类型对消费决策的影响 | 第18-19页 |
| 1.4.3 情绪与产品类型对消费决策的影响 | 第19-20页 |
| 2 问题提出 | 第20-23页 |
| 2.1 以往研究不足 | 第20-21页 |
| 2.2 研究思路 | 第21页 |
| 2.3 研究意义 | 第21-23页 |
| 2.3.1 理论意义 | 第21页 |
| 2.3.2 实践意义 | 第21-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-37页 |
| 3.1 实验材料收集 | 第23-28页 |
| 3.1.1 实验产品的选择 | 第23-24页 |
| 3.1.2 产品属性及属性信息选择 | 第24-27页 |
| 3.1.3 情绪诱发材料 | 第27-28页 |
| 3.1.4 购买意图测量 | 第28页 |
| 3.2 实验：情绪、产品类型与属性对消费决策的影响 | 第28-37页 |
| 3.2.1 实验目的 | 第28页 |
| 3.2.2 实验假设 | 第28页 |
| 3.2.3 实验方法 | 第28-30页 |
| 3.2.4 实验结果 | 第30-37页 |
| 4 分析与讨论 | 第37-41页 |
| 4.1 情绪与产品解释水平对消费决策的影响 | 第37页 |
| 4.2 情绪、产品类型对消费决策的影响 | 第37-38页 |
| 4.3 情绪、产品类型与产品解释水平对消费决策的影响 | 第38-39页 |
| 4.4 研究的局限与展望 | 第39-41页 |
| 4.4.1 产品类型因素 | 第39页 |
| 4.4.2 情绪因素 | 第39页 |
| 4.4.3 产品属性信息因素 | 第39-40页 |
| 4.4.4 样本因素 | 第40-41页 |
| 5 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-47页 |
| 后记 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-52页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第52页 |