| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第8-13页 |
| 一、研究背景与意义 | 第8-10页 |
| (一) 选题的背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究意义 | 第9-10页 |
| 二、研究现状 | 第10-11页 |
| 三、研究方法 | 第11页 |
| 四、创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 大连市高校微信公众平台建设现状及问题 | 第13-27页 |
| 一、大连市高校微信公众平台兴起 | 第13页 |
| 二、大连市高校微信公众平台兴起的原因 | 第13-16页 |
| (一) 微信的巨传播效应 | 第13页 |
| (二) 未来高校智能领域的趋势性发展 | 第13-15页 |
| (三) 最经济有效的学校品牌宣传平台 | 第15页 |
| (四) 国家政策 | 第15-16页 |
| 三、大连市高校微信公众平台建设现状 | 第16-18页 |
| (一) 大连市高校微信公众平台基本概况 | 第16-17页 |
| (二) 大连市高校微信公众平台建设基本架构 | 第17-18页 |
| 四、大连市高校微信公众平台类型 | 第18-22页 |
| (一) 大连市高校微信公众平台类型基本概况 | 第18-20页 |
| (二) 大连市高校微信公众平台类型倾向 | 第20页 |
| (三) 大连市高校微信公众平台类型倾向的原因 | 第20-22页 |
| 五、大连市高校微信公众平台建设存在的问题 | 第22-27页 |
| (一) 总体建设不均衡,存在跟风消费现象 | 第22页 |
| (二) 公众号菜单栏目设置功能缺失,学校缺少自我特性 | 第22-25页 |
| (三) 个别高校存在选择微信公众平台账号随意性 | 第25页 |
| (四) 个别高校公众号整体设计缺乏创新,服务类功能动态更新不足 | 第25-27页 |
| 第三章 大连市高校微信公众平台管理运营现状及样本分析 | 第27-47页 |
| 一、大连市高校微信公众平台管理运营现状 | 第27-28页 |
| 二、大连市高校微信公众平台样本概况 | 第28-29页 |
| 三、群体样本分析 | 第29-34页 |
| (一) 群体样本选择依据 | 第30页 |
| (二) 群体样本呈现的高校微信公众平台管理运营特点 | 第30-34页 |
| 四、独立样本分析 | 第34-41页 |
| (一) 独立样本选择依据 | 第34-35页 |
| (二) 独立样本呈现的高校微信公众平台管理运营特点 | 第35-41页 |
| 五、大连市各高校微信公众平台管理运营存在的问题 | 第41-47页 |
| (一) 重点高校带队,普通高校跟风 | 第42-43页 |
| (二) 缺乏专业的工作流程和运营团队 | 第43页 |
| (三) 管理运营不均衡,出现两极化现象 | 第43-44页 |
| (四) 管理运营主体定位模糊,功能模块混乱 | 第44页 |
| (五) 管理运营需求与供应相矛盾,弱化粉丝黏度 | 第44-47页 |
| 第四章 大连市高校微信公众平台建设和管理运营的对策建议 | 第47-53页 |
| 一、推进大连市高校微信公众平台建设的对策建议 | 第47-49页 |
| (一) 科学建设高校微信公众平台,鼓励高校微信平台进行二次开发 | 第47-48页 |
| (二) 打造学校“地标性”特色微信公众平台 | 第48页 |
| (三) 深入调研,正确选择高校微信公众账号 | 第48-49页 |
| 二、完善大连市高校微信公众平台管理运营的对策建议 | 第49-53页 |
| (一) 建立科学有效的校园微信公众平台管理制度 | 第49-50页 |
| (二) 建设专业的技术队伍 | 第50页 |
| (三) 高校管理层面的顶层设计 | 第50-51页 |
| (四) 精准化和差异化定位,增强公众平台关注度 | 第51页 |
| (五) 强化推广原创内容,吸引校园铁杆粉丝 | 第51-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
