| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第12-13页 |
| 1.4 创新与不足之处 | 第13-14页 |
| 2 理论基础 | 第14-18页 |
| 2.1 公益发展概述 | 第14-17页 |
| 2.1.1 公益以及公益传播的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 公益的特征 | 第14-15页 |
| 2.1.3 公益传播的特征及现实效应 | 第15页 |
| 2.1.4 我国公益的发展历程 | 第15-17页 |
| 2.2 传统媒体和新媒体界定和分析 | 第17-18页 |
| 2.2.1 传统媒体 | 第17页 |
| 2.2.2 新媒体 | 第17-18页 |
| 3“免费午餐”项目的兴起、发展与传播机制 | 第18-25页 |
| 3.1“免费午餐”项目的兴起背景 | 第18页 |
| 3.2“免费午餐”项目的基本内容 | 第18-21页 |
| 3.2.1“免费午餐”项目简介 | 第18-19页 |
| 3.2.2 国内“免费午餐”发展历程 | 第19-21页 |
| 3.3 国外“免费午餐”项目概况 | 第21-22页 |
| 3.4“免费午餐”项目的典型样本分析 | 第22-25页 |
| 4 传统媒体与新媒体语境下“免费午餐”项目的传播机制与效果比较分析 | 第25-51页 |
| 4.1 传统媒体语境下“免费午餐”项目的传播机制和效果分析 | 第25-32页 |
| 4.1.1 传统媒体语境下“免费午餐”的传播机制分析 | 第25-30页 |
| 4.1.2 传统媒体语境下“免费午餐”的传播效果研究 | 第30-32页 |
| 4.2 新媒体语境下“免费午餐”项目的传播机制和效果分析 | 第32-45页 |
| 4.2.1 新媒体语境下“免费午餐”的传播机制分析 | 第32-42页 |
| 4.2.2 新媒体语境下“免费午餐”的传播效果研究 | 第42-45页 |
| 4.3 传统媒体和新媒体语境下公益传播特征差异分析 | 第45-51页 |
| 4.3.1“传播者”的差异性分析 | 第45-46页 |
| 4.3.2“传播内容”的差异性分析 | 第46-47页 |
| 4.3.3“传播模式”的差异性分析 | 第47-48页 |
| 4.3.4“受众”的差异性分析 | 第48-49页 |
| 4.3.5“传播效果”的差异性分析 | 第49-51页 |
| 5 结论与讨论 | 第51-56页 |
| 5.1 关于公益传播的讨论 | 第51-54页 |
| 5.2 研究结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
