面向东盟的品牌国际化战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪言 | 第10-12页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究思路和目标 | 第11页 |
| 第三节 论文结构和研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 品牌国际化相关理论文献综述 | 第12-25页 |
| 第一节 品牌国际化的基本含义 | 第12-15页 |
| 第二节 品牌国际化的形象塑造 | 第15-16页 |
| 第三节 品牌国际化的模式 | 第16-19页 |
| 第四节 品牌国际化的动因 | 第19-20页 |
| 第五节 UPS 理论 | 第20页 |
| 第六节 品牌国际化中的跨文化沟通 | 第20-22页 |
| 第七节 品牌国际化中的跨文化沟通 | 第22-25页 |
| 一、不同文化差异的五种维度 | 第22-24页 |
| 二、不同文化差异下的沟通管理方式 | 第24-25页 |
| 第三章 面向东盟的品牌国际化机会分析 | 第25-36页 |
| 第一节 东盟简介 | 第25-28页 |
| 一、东盟的形成 | 第25-26页 |
| 二、东盟地区经济一体化发展简介 | 第26-28页 |
| 第二节 中国-东盟自由贸易区简介 | 第28-31页 |
| 一、中国-东盟自由贸易区的建立 | 第28-29页 |
| 二、中国-东盟自由贸易区的发展进程 | 第29-30页 |
| 三、中国-东盟自由贸易区的发展前景 | 第30-31页 |
| 第三节 中国企业进入东盟市场的机会 | 第31-35页 |
| 第四节 东盟十国商机概述 | 第35-36页 |
| 第四章 品牌国际化的东盟市场选择分析 | 第36-48页 |
| 第一节 品牌国际化市场选择模式的特点 | 第36-39页 |
| 第二节 品牌国际化的东盟市场选择 | 第39-43页 |
| 一、海尔的市场选择分析 | 第39-41页 |
| 二、面向东盟的品牌国际化特点 | 第41-43页 |
| 第三节 品牌国际化的东盟华人优势 | 第43-44页 |
| 第四节 面向东盟的品牌国际化障碍 | 第44-46页 |
| 第五节 面向东盟的中国品牌国际化现状 | 第46-48页 |
| 第五章 面向东盟的品牌国际化策略 | 第48-63页 |
| 第一节 产品策略 | 第48-52页 |
| 一、适应性产品 | 第48-50页 |
| 二、高质量产品 | 第50-52页 |
| 第二节 宣传策略 | 第52-59页 |
| 一、广告策略 | 第52-56页 |
| 二、借助国际会展进行品牌国际化推广 | 第56-59页 |
| 第三节 跨文化沟通策略 | 第59-63页 |
| 第六章 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的研究成果 | 第69页 |
