| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外乡村旅游营销文献综述 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国外乡村旅游营销研究状况 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内乡村旅游营销研究状况 | 第12-15页 |
| 1.3.3 国内外乡村旅游营销研究状况评价 | 第15页 |
| 1.3.4 青岛市乡村旅游营销研究状况及评价 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容和框架 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第17页 |
| 1.5 研究方法和技术路线 | 第17-20页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第18-20页 |
| 2 乡村旅游营销基本理论 | 第20-31页 |
| 2.1 旅游基本理论 | 第20页 |
| 2.2 乡村旅游基本理论 | 第20-21页 |
| 2.3 品牌营销 | 第21-22页 |
| 2.3.1 品牌营销理论 | 第21-22页 |
| 2.3.2 品牌营销策略 | 第22页 |
| 2.4 体验营销 | 第22-23页 |
| 2.4.1 体验营销内涵 | 第22-23页 |
| 2.4.2 体验营销特点 | 第23页 |
| 2.5 网络营销 | 第23-24页 |
| 2.5.1 网络营销概念 | 第23页 |
| 2.5.2 网络营销特征 | 第23-24页 |
| 2.6 4P组合策略 | 第24-29页 |
| 2.6.1 产品策略 | 第24-26页 |
| 2.6.2 价格策略 | 第26-27页 |
| 2.6.3 渠道策略 | 第27-28页 |
| 2.6.4 促销策略 | 第28-29页 |
| 2.7 服务营销策略 | 第29-31页 |
| 2.7.1 旅游人员管理策略 | 第29页 |
| 2.7.2 旅游营销服务过程策略 | 第29-30页 |
| 2.7.3 旅游营销有形展示策略 | 第30-31页 |
| 3 青岛市乡村旅游营销状况分析 | 第31-58页 |
| 3.1 青岛市概况 | 第31-39页 |
| 3.1.1 青岛市的地理位置与范围 | 第31页 |
| 3.1.2 青岛市自然条件概况 | 第31-32页 |
| 3.1.3 青岛市经济与社会状况 | 第32-39页 |
| 3.2 青岛市乡村旅游资源状况 | 第39-47页 |
| 3.2.1 乡村旅游资源种类 | 第39-46页 |
| 3.2.2 青岛乡村旅游资源特点分析 | 第46-47页 |
| 3.3 青岛市乡村旅游客源状况 | 第47-51页 |
| 3.3.1 地理维度客源市场分析 | 第48页 |
| 3.3.2 旅游者属性与旅游目的地维度客源市场分析 | 第48-51页 |
| 3.4 青岛市乡村旅游交通状况 | 第51-52页 |
| 3.5 青岛乡村旅游市场基本特点分析 | 第52-54页 |
| 3.6 青岛市乡村旅游存在的问题及成因分析 | 第54-55页 |
| 3.7 对青岛乡村旅游营销的对策建议 | 第55-58页 |
| 4 青岛市乡村旅游消费者行为分析 | 第58-87页 |
| 4.1 乡村旅游消费者基本信息分析 | 第58-65页 |
| 4.2 乡村旅游消费者旅游过程分析 | 第65-76页 |
| 4.3 乡村旅游消费者满意度分析 | 第76-87页 |
| 5 青岛海青茶博园项目营销基础分析 | 第87-95页 |
| 5.1 青岛海青茶博园项目简介 | 第87-91页 |
| 5.1.1 青岛海青茶博园项目概况 | 第87-88页 |
| 5.1.2 青岛海青茶博园具体内容 | 第88-91页 |
| 5.2 青岛海青茶博园项目特点分析 | 第91页 |
| 5.3 青岛海青茶博园项目STP分析 | 第91-95页 |
| 5.3.1 青岛海青茶博园项目市场细分 | 第91-93页 |
| 5.3.2 青岛海青茶博园项目目标顾客选择 | 第93页 |
| 5.3.3 青岛海青茶博园项目市场定位 | 第93-95页 |
| 6 青岛海青茶博园营销方案策划 | 第95-112页 |
| 6.1 品牌营销方案策划 | 第95-99页 |
| 6.1.1 树立乡村旅游品牌意识 | 第95页 |
| 6.1.2 准确进行乡村旅游品牌定位 | 第95-96页 |
| 6.1.3 保持乡村环境本色，加强品牌文化建设 | 第96-97页 |
| 6.1.4 品牌联合策略 | 第97页 |
| 6.1.5 广泛传播品牌，加强乡村旅游网站建设 | 第97-98页 |
| 6.1.6 加强品牌保护 | 第98-99页 |
| 6.2 体验营销方案策划 | 第99-100页 |
| 6.2.1 体验主题的提炼 | 第99页 |
| 6.2.2 体验产品设计 | 第99页 |
| 6.2.3 体验营销具体策略 | 第99-100页 |
| 6.3 网络营销方案策划 | 第100-104页 |
| 6.3.1 青岛海青茶博园网站营销 | 第100-101页 |
| 6.3.2 青岛海青茶博园网络口碑营销 | 第101-102页 |
| 6.3.3 青岛海青茶博园搜索引擎营销 | 第102页 |
| 6.3.4 青岛海青茶博园无线营销 | 第102-104页 |
| 6.4 产品营销方案策划 | 第104-109页 |
| 6.4.1 青岛海青茶博园横向纵向产品组合串联营销模式 | 第104-105页 |
| 6.4.2 青岛海青茶博园产品组合串联营销具体策略 | 第105-108页 |
| 6.4.3 产品体验营销策略 | 第108-109页 |
| 6.5 价格策略 | 第109-110页 |
| 6.6 与旅行社合作策略 | 第110页 |
| 6.7 广告策略 | 第110-112页 |
| 7 总结与展望 | 第112-114页 |
| 7.1 本文主要的研究成果 | 第112页 |
| 7.2 论文创新点 | 第112-113页 |
| 7.3 论文不足之处 | 第113-114页 |
| 参考文献 | 第114-117页 |
| 附录 1 | 第117-118页 |
| 附录 2 | 第118-120页 |
| 致谢 | 第120-121页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第121-122页 |
