| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 1. Introduction | 第15-31页 |
| 1.1. Research Background | 第15-22页 |
| 1.1.0. China trade in Africa | 第15-18页 |
| 1.1.1. Condition and influence of Chinese brands in Africa market | 第18-19页 |
| 1.1.2. Importance of brand management in Africa market | 第19-21页 |
| 1.1.3. Question Raised | 第21页 |
| 1.1.4. Brand engagement reason for social media in Africa | 第21-22页 |
| 1.2. Research Significance | 第22-23页 |
| 1.2.1. Theoretical Significance | 第22页 |
| 1.2.2. Practical Significance | 第22-23页 |
| 1.3. Research Content and Purpose | 第23-26页 |
| 1.3.1. Research Content and Framework | 第23页 |
| 1.3.2. Brand engagement related theory | 第23-26页 |
| 1.4. Research Methodology and Research Plan | 第26-29页 |
| 1.4.1. Research Method | 第26-29页 |
| 1.4.2. Technical Route | 第29页 |
| 1.5. Summary of Chapter One | 第29-31页 |
| 2. Literature Review | 第31-45页 |
| 2.1. Brand Internationalization and Influential Factors | 第31-34页 |
| 2.1.1. Brand Internationalization | 第31页 |
| 2.1.2. Concept of brand internationalization | 第31-32页 |
| 2.1.3. Product Quality | 第32页 |
| 2.1.4. Country of Origin | 第32-33页 |
| 2.1.5. Price Sensitivity | 第33-34页 |
| 2.2. Consumer Brand Engagement and Influential Factors | 第34-39页 |
| 2.2.1. Consumer Brand Engagements | 第34-36页 |
| 2.2.2. Factors Influencing Consumer Brand Engagements: | 第36-37页 |
| 2.2.3. Self-Concept of Consumer | 第37-38页 |
| 2.2.4. Cultural Differences | 第38-39页 |
| 2.3. Customer’s Perception Towards Buying Chinese Products | 第39-44页 |
| 2.3.1. Brand Positioning | 第43页 |
| 2.3.2. International Brand Positioning | 第43-44页 |
| 2.4. Conclusion and Discussion | 第44-45页 |
| 3. Chinese Brands in African Market Research and Design | 第45-57页 |
| 3.1. Research Framework | 第45-47页 |
| 3.1.1. Definition of the Scope of Study | 第45-46页 |
| 3.1.2. Brief model of main influential factors | 第46-47页 |
| 3.2. Factors Affecting Brand Collaboration | 第47-51页 |
| 3.2.1. Research Framework | 第47-50页 |
| 3.2.2. Research Hypotheses | 第50-51页 |
| 3.3. Questionnaire Design | 第51-52页 |
| 3.4. Research Investigation Plan | 第52-53页 |
| 3.4.1. Research Target | 第52页 |
| 3.4.2. Background and questionnaire respondents‘ effectiveness analysis | 第52-53页 |
| 3.4.3. Likert-type scales | 第53页 |
| 3.5. Variable Design | 第53-56页 |
| 3.6. Chapter Summary | 第56-57页 |
| 4. Purchase of Chinese products empirical analysis | 第57-78页 |
| 4.1. Description of the survey and statistics | 第57-64页 |
| 4.1.1. Basic Situation Response | 第57-58页 |
| 4.1.2. Study of Brand familiarity | 第58-60页 |
| 4.1.3. Chinese Product Type Analysis | 第60-64页 |
| 4.2. Reliability and Validity | 第64-70页 |
| 4.2.1. Reliability Test | 第66-67页 |
| 4.2.2. Validity | 第67-70页 |
| 4.3. The analysis of Chinese products | 第70-72页 |
| 4.3.1. Significant Test | 第70页 |
| 4.3.2. The model measuring variables of the significant test | 第70-72页 |
| 4.4. Structural Equation | 第72-75页 |
| 4.4.1. Structural Model | 第72-75页 |
| 4.5. Hypothesis testing analysis Summary | 第75-76页 |
| 4.6. Chapter Summary | 第76-78页 |
| 5. Conclusion | 第78-83页 |
| 5.1. The main conclusion of this Research paper | 第78-80页 |
| 5.1.1. Brand Engagement consideration on self concept | 第78-79页 |
| 5.1.2. Brand Engagement cognition | 第79页 |
| 5.1.3. Country of origin influence on brand engagement consideration | 第79-80页 |
| 5.2. Recommendations | 第80-83页 |
| 5.2.1. Recommendation to African Governments | 第82-83页 |
| REFERENCE | 第83-90页 |
| APPENDIX: SURVEY QUESTIONNAIRE | 第90-106页 |
| Acknowledgement | 第106页 |
