| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第7-9页 |
| 1.3 研究的内容、研究的方法与研究框架 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究的内容与方法 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究的框架 | 第10-11页 |
| 2 理论分析及文献综述 | 第11-18页 |
| 2.1 国内外发展和研究现状 | 第11-13页 |
| 2.1.1 国内研究 | 第11-12页 |
| 2.1.2 国外研究 | 第12-13页 |
| 2.2 市场营销的概念及相关知识 | 第13页 |
| 2.3 目标市场的选择与定位 | 第13-16页 |
| 2.4 市场营销的分析工具 | 第16-18页 |
| 3 A建材装饰公司发展的现状和在营销上存在问题 | 第18-23页 |
| 3.1 A建材装饰公司发展现状 | 第18-20页 |
| 3.1.1 A建材装饰公司概述 | 第18-19页 |
| 3.1.2 发展现状 | 第19-20页 |
| 3.2 A建材装饰公司市场营销过程中存在的问题 | 第20-23页 |
| 3.2.1 A建材装饰公司营销现状的描述 | 第20页 |
| 3.2.2 分析A建材装饰公司营销上存在的问题 | 第20-23页 |
| 4 A建材装饰公司市场营销环境分析 | 第23-29页 |
| 4.1 企业外部营销环境 | 第23-24页 |
| 4.1.1 政治环境保障 | 第23页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第23页 |
| 4.1.3 建筑市场环境 | 第23-24页 |
| 4.1.4 人力资源环境 | 第24页 |
| 4.2 顾客行为分析 | 第24-25页 |
| 4.2.1 顾客对建材装饰产品购买的影响因素 | 第24-25页 |
| 4.3 建材装饰产品购买行为的特点 | 第25-26页 |
| 4.4 目前建材装饰市场的竞争状况 | 第26-27页 |
| 4.5 A建材装饰公司在当前市场竞争中的优劣势分析 | 第27-29页 |
| 4.5.1 优势分析 | 第27页 |
| 4.5.2 劣势分析 | 第27-29页 |
| 5 A建材装饰公司的营销战略规划 | 第29-36页 |
| 5.1 STP营销战略 | 第29-32页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第29-30页 |
| 5.1.2 目标市场的确立 | 第30-31页 |
| 5.1.3 A公司市场定位分析 | 第31-32页 |
| 5.2 A建材装饰企业市场营销组合策略 | 第32-34页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第32-33页 |
| 5.2.2 定价策略 | 第33页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第33-34页 |
| 5.3 A建材装饰企业的营销策略保障 | 第34-36页 |
| 5.3.1 组织保障 | 第34页 |
| 5.3.2 能力保障 | 第34-35页 |
| 5.3.3 资源保障 | 第35-36页 |
| 6 结论 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41页 |