优酷网品牌传播策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 一、研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 二、研究现状 | 第10-12页 |
| 三、研究方法 | 第12-13页 |
| 四、创新点 | 第13-14页 |
| 第1章 我国视频网站的发展现状 | 第14-21页 |
| 1.1 我国视频网站的发展背景 | 第14-16页 |
| 1.2 我国视频网站品牌竞争激烈 | 第16-19页 |
| 1.3 我国视频网站品牌传播中的问题 | 第19-21页 |
| 第2章 优酷网的品牌构成 | 第21-28页 |
| 2.1 优酷网简介 | 第21-23页 |
| 2.2 优酷网发展现状 | 第23-24页 |
| 2.3 优酷网受众核心特征分析 | 第24-26页 |
| 2.4 优酷网的品牌内涵 | 第26-28页 |
| 第3章 优酷网的品牌传播策略分析 | 第28-49页 |
| 3.1 优酷网的整体品牌策略 | 第28-29页 |
| 3.2 优酷网提高知名度策略 | 第29-37页 |
| 3.2.1 广而告之传播优酷品牌精神 | 第29-31页 |
| 3.2.2 优酷出品自制剧自创经典塑造品牌 | 第31-32页 |
| 3.2.3 优酷拍客打造强势力量 | 第32-34页 |
| 3.2.4 重视搜索引擎优化搜索排名 | 第34-37页 |
| 3.3 优酷网增强美誉度策略 | 第37-42页 |
| 3.3.1 爱心频道正能量提升社会认同 | 第37-38页 |
| 3.3.2 台网联动打造视觉盛宴 | 第38-40页 |
| 3.3.3 全网独播优势资源迎合受众 | 第40-42页 |
| 3.4 优酷网维系忠诚度策略 | 第42-49页 |
| 3.4.1 多屏战略把握受众新习惯 | 第42-44页 |
| 3.4.2 微博推广重视用户交流 | 第44-47页 |
| 3.4.3 上线个人频道助原创者打造自媒体 | 第47-49页 |
| 第4章 对国内视频网站发展的启示 | 第49-53页 |
| 4.1 重视定位突出品牌差异化特征 | 第49-50页 |
| 4.2 内容整合创新节目策划打造品牌知名度 | 第50-51页 |
| 4.3 优化服务提升企业形象增强品牌美誉度 | 第51-52页 |
| 4.4 良性互动强化受众导向维系品牌忠诚度 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
