| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外相关研究 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的主要内容和方法 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究的主要内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究的主要方法 | 第13-15页 |
| 第2章 农村电子商务发展现状分析 | 第15-23页 |
| 2.1 电子商务概念及现有模式概述 | 第15-16页 |
| 2.2 农村电子商务政策环境 | 第16-17页 |
| 2.3 农村电子商务发展现状 | 第17-23页 |
| 2.3.1 我国农村电商已初步具备的基础条件 | 第17-20页 |
| 2.3.2 农村电商消费市场巨大 | 第20-21页 |
| 2.3.3 农产品网上销售初见成效 | 第21-23页 |
| 第3章 农村电子商务发展实际应用价值 | 第23-26页 |
| 3.1 农村电商促进农村经济发展 | 第23页 |
| 3.2 农村电商促进新型城镇化建设 | 第23-24页 |
| 3.3 农村电商改变农村生产生活方式 | 第24页 |
| 3.3.1 电子商务改变农村生产生活方式 | 第24页 |
| 3.3.2 农村电子商务促进人才和资金等资源回流农村 | 第24页 |
| 3.4 农村电商推进农业现代化进程 | 第24-26页 |
| 第4章 农村电子商务案例分析 | 第26-36页 |
| 4.1 湖北潜江小龙虾电商服务平台建设与经营 | 第26-31页 |
| 4.1.1 坚持打造平台、提升服务、加速融合，确保小龙虾农村电商落地生根 | 第26-27页 |
| 4.1.2 农村电商好看难做，任重道远 | 第27-29页 |
| 4.1.3 顺应潮流，打造农村电商的新品牌 | 第29-31页 |
| 4.2 湖北家家富农资电商服务平台建设与经营 | 第31-33页 |
| 4.2.1 整体概况 | 第31页 |
| 4.2.2 营运模式 | 第31-32页 |
| 4.2.3 应用成果 | 第32页 |
| 4.2.4 存在的问题 | 第32-33页 |
| 4.2.5 发展的方向 | 第33页 |
| 4.3 湖北蕲春县“农村淘宝”电商服务平台建设与经营 | 第33-36页 |
| 4.3.1 一株“蕲艾”的疯狂，领军变身10亿产业 | 第34页 |
| 4.3.2 传统企业触网，销售直线上升 | 第34页 |
| 4.3.3 农村淘宝落地，关键建好“三网” | 第34-36页 |
| 第5章 农村电子商务发展存在的主要问题 | 第36-40页 |
| 5.1 市场主体发育不全 | 第36-37页 |
| 5.1.1 整体素质偏低 | 第36页 |
| 5.1.2 地域分配不均衡 | 第36页 |
| 5.1.3 农村专业电商人才匮乏 | 第36页 |
| 5.1.4 思想认识不高 | 第36-37页 |
| 5.1.5 知识结构落后陈旧 | 第37页 |
| 5.2 基础设施建设滞后 | 第37-38页 |
| 5.2.1 农村信息化基础设施较薄弱 | 第37页 |
| 5.2.2 农村物流配送发展缓慢 | 第37页 |
| 5.2.3 电商发展体系不健全 | 第37-38页 |
| 5.3 服务应用能力不足 | 第38-39页 |
| 5.3.1 信息服务的专业性和实用性不强 | 第38页 |
| 5.3.2 信息服务缺乏共享性 | 第38页 |
| 5.3.3 现有经营制度的局限性 | 第38页 |
| 5.3.4 经营模式不适应电商规则 | 第38-39页 |
| 5.4 农产品标准化程度任重道远 | 第39-40页 |
| 第6章 关于农村电子商务发展的思考与建议 | 第40-45页 |
| 6.1 国外农村电商发展对我国的启示和借鉴 | 第40-42页 |
| 6.1.1 国外现代农业的先进模式融入我国农村电商发展中 | 第40页 |
| 6.1.2 提升农村信息网络基础设施建设的硬条件 | 第40-41页 |
| 6.1.3 农村电商发展中政府作用和顶层设计 | 第41页 |
| 6.1.4 改善网上农业市场信息服务发展的软环境 | 第41页 |
| 6.1.5 加强农村仓储物流等配套体系建设 | 第41页 |
| 6.1.6 不断完善农产品信息标准化建设 | 第41-42页 |
| 6.1.7 推动农业信息服务主体向多元化发展 | 第42页 |
| 6.2 推进我国农村电商发展的对策建议 | 第42-45页 |
| 6.2.1 加强基础设施建设，完善市场监管体系 | 第42-43页 |
| 6.2.2 加大教育培训力度，大力培育电商人才 | 第43页 |
| 6.2.3 突出特色创新模式,提供多元化服务 | 第43页 |
| 6.2.4 拓展应用范围，大力推广移动电商 | 第43-45页 |
| 第7章 全文总结与研究展望 | 第45-48页 |
| 7.1 全文总结 | 第45-46页 |
| 7.2 研究展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附表 | 第52页 |
