| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 移动电子商务与移动购物概述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 移动电子商务 | 第13-14页 |
| 2.1.2 移动购物 | 第14-15页 |
| 2.2 基础理论概述 | 第15-19页 |
| 2.2.1 技术采纳与利用整合理论 | 第15-17页 |
| 2.2.2 任务技术匹配模型 | 第17-19页 |
| 2.3 消费者移动购物接受的影响因素研究评述 | 第19-25页 |
| 2.3.1 国外移动网络购物研究评述 | 第20-21页 |
| 2.3.2 国内移动网络购物研究评述 | 第21-23页 |
| 2.3.3 研究现状评述 | 第23-25页 |
| 第三章 研究变量定义及假设 | 第25-31页 |
| 3.1 变量定义及假设 | 第25-29页 |
| 3.1.1 行为意愿 | 第25页 |
| 3.1.2 绩效期望 | 第25-26页 |
| 3.1.3 努力期望 | 第26-27页 |
| 3.1.4 社会影响 | 第27页 |
| 3.1.5 任务技术匹配 | 第27-29页 |
| 3.2 研究框架 | 第29-31页 |
| 第四章 问卷设计及数据收集 | 第31-36页 |
| 4.1 问卷量表开发 | 第31-32页 |
| 4.2 预调研及最终问卷确定 | 第32-35页 |
| 4.2.1 内部一致性信度分析 | 第33-34页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第34-35页 |
| 4.3 问卷发放与数据收集 | 第35-36页 |
| 第五章 模型实证分析与检验 | 第36-46页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 5.1.1 人口统计变量分析 | 第36-37页 |
| 5.1.2 移动购物使用情况 | 第37页 |
| 5.2 信度分析 | 第37-38页 |
| 5.3 验证性因子分析与效度检验 | 第38-40页 |
| 5.3.1 模型拟合分析 | 第38-39页 |
| 5.3.2 因子内部一致性分析 | 第39-40页 |
| 5.3.3 区分效度/聚合效度分析 | 第40页 |
| 5.4 结构方程模型检验 | 第40-44页 |
| 5.5 假设检验结果 | 第44-46页 |
| 第六章 研究结论 | 第46-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 6.1.1 享乐、有用绩效期望对移动购物意愿有显著正向影响 | 第46页 |
| 6.1.2 任务技术匹配对有用、享乐绩效期望和努力期望有显著正向影响 | 第46页 |
| 6.1.3 努力期望对有用绩效期望有显著正向影响 | 第46-47页 |
| 6.1.4 社会影响对享乐、有用绩效期望的影响显著性较弱 | 第47页 |
| 6.2 实践讨论 | 第47-50页 |
| 6.2.1 提升移动端的使用价值，提高消费者的有用性感知 | 第47-48页 |
| 6.2.2 注重移动购物的娱乐性，提升消费者的移动购物愉悦感 | 第48-49页 |
| 6.2.3 聚焦细分人群，把握消费者潜在需求 | 第49页 |
| 6.2.4 侧重于移动购物娱乐性内容推广 | 第49-50页 |
| 6.3 研究的局限与未来展望 | 第50-51页 |
| 6.3.1 研究的局限 | 第50页 |
| 6.3.2 可能的创新点 | 第50页 |
| 6.3.3 研究未来展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 攻读硕士学位期间的论文成果 | 第61页 |
