| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 选题背景与研究意义 | 第7-10页 |
| 第一节 论文的选题背景 | 第7页 |
| 第二节 论文的研究意义 | 第7-9页 |
| 第三节 论文的研究思路及创新点 | 第9-10页 |
| 第二章 国内外研究现状分析 | 第10-16页 |
| 第一节 商誉的概念理论研究现状 | 第10-15页 |
| 1 商誉评估的割差法 | 第11-13页 |
| 2 商誉价值评估的超额收益法 | 第13-15页 |
| 小结 | 第15-16页 |
| 第三章 商誉和品牌价值的异同分析 | 第16-19页 |
| 第一节 商誉和品牌的概念比较 | 第16-17页 |
| 第二节 商誉和品牌功能的比较 | 第17-18页 |
| 小结 | 第18-19页 |
| 第四章 构建商誉评估的Interbrand模型 | 第19-24页 |
| 第—节 Interbrand基本模型 | 第19-20页 |
| 1 品牌收益 | 第19-20页 |
| 2 品牌乘数 | 第20页 |
| 第二节 基于Interbrand模型下商誉价值评估方法探讨 | 第20-24页 |
| 1 商誉评估的特点 | 第20-21页 |
| 2 商誉评估的前提条件 | 第21-22页 |
| 3 建立商誉评估模型 | 第22页 |
| 4 商誉收入的确认 | 第22-24页 |
| 5 商誉乘数的计算 | 第24页 |
| 第五章 影响企业商誉价值因素分析研究 | 第24-29页 |
| 第—节 商誉价值的影响因素—贡献因子 | 第24-27页 |
| 1 企业所处的地理位置 | 第25页 |
| 2 企业历史传统和企业文化 | 第25页 |
| 3 企业所处行业的政策和经济形势 | 第25页 |
| 4 市场交易动态形势 | 第25-26页 |
| 5 产品品质及技术创新 | 第26页 |
| 6 企业的管理体制及内部控制 | 第26页 |
| 7 员工素质及团队关系 | 第26-27页 |
| 8 产品的营销推广 | 第27页 |
| 第二节 贡献因子的权重赋值 | 第27-29页 |
| 1 德尔菲法 | 第27-28页 |
| 2 运用德尔菲法对商誉影响因素权重的赋值方法 | 第28-29页 |
| 第六章 工nterbrand商誉模型的评估案例分析 | 第29-43页 |
| 第一节 案例选取 | 第29-30页 |
| 第二节 数据资料准备及模型参数计算 | 第30-39页 |
| 1 商誉的剩余经济寿命 | 第31-32页 |
| 2 商誉的超额收益 | 第32-35页 |
| 3 折现率的确定 | 第35-38页 |
| 4 一心堂商誉收入的估算 | 第38-39页 |
| 第三节 一心堂商誉贡献因子估算 | 第39-43页 |
| 总结 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |