| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 图表清单 | 第11-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第16-18页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究方法及技术路线 | 第17-18页 |
| 1.3 论文主要创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 理论基础和文献综述 | 第20-34页 |
| 2.1 虚拟社区相关理论 | 第20-24页 |
| 2.1.1 虚拟社区的定义及分类 | 第20-21页 |
| 2.1.2 虚拟社区的发展及研究现状 | 第21-23页 |
| 2.1.3 关系型虚拟社区概述 | 第23页 |
| 2.1.4 微信朋友圈概述 | 第23-24页 |
| 2.2 网络环境下的动机研究 | 第24-29页 |
| 2.2.1 技术接受模型与网络使用动机研究 | 第24-26页 |
| 2.2.2 虚拟社区用户参与动机研究 | 第26-29页 |
| 2.3 虚拟社区用户参与强度的研究 | 第29-30页 |
| 2.4 虚拟社区成员联结机制的研究 | 第30-33页 |
| 2.4.1 联结的类型研究 | 第30-32页 |
| 2.4.2 虚拟社区成员联结的结果研究 | 第32-33页 |
| 2.5 文献综述小结 | 第33-34页 |
| 第3章 用户参与动机与参与强度关系的理论分析与研究设计 | 第34-46页 |
| 3.1 变量选择与分析 | 第34-37页 |
| 3.1.1 关系型虚拟社区用户参与动机分析 | 第34-36页 |
| 3.1.2 关系型虚拟社区用户参与强度分析 | 第36-37页 |
| 3.1.3 调节变量分析 | 第37页 |
| 3.2 模型设计与假设 | 第37-40页 |
| 3.2.1 研究模型设计 | 第37-38页 |
| 3.2.2 研究变量定义 | 第38-39页 |
| 3.2.3 研究假设 | 第39-40页 |
| 3.3 问卷设计ǐ样本选取和数据回收 | 第40-46页 |
| 3.3.1 量表选择与问卷设计 | 第40-42页 |
| 3.3.2 问卷的前测与修改 | 第42-44页 |
| 3.3.3 问卷的发放与回收 | 第44页 |
| 3.3.4 数据分析方法 | 第44-46页 |
| 第4章 数据分析 | 第46-75页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第46-50页 |
| 4.1.1 样本基本特征描述 | 第46-47页 |
| 4.1.2 样本参与特征描述 | 第47-48页 |
| 4.1.3 测量变量描述性统计分析 | 第48-50页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第50-55页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第50-51页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第51-55页 |
| 4.3 相关性分析 | 第55-56页 |
| 4.3.1 参与动机与参与强度的相关分析 | 第55-56页 |
| 4.3.2 联结强度与参与动机的相关分析 | 第56页 |
| 4.3.3 联结强度与参与强度的相关分析 | 第56页 |
| 4.4 方差分析 | 第56-63页 |
| 4.4.1 性别与各变量的方差分析 | 第56-58页 |
| 4.4.2 学历与各变量的方差分析 | 第58-60页 |
| 4.4.3 年龄与各变量的方差分析 | 第60-62页 |
| 4.4.4 职业与各变量的方差分析 | 第62-63页 |
| 4.5 用户参与度结构方程模型 | 第63-67页 |
| 4.5.1 结构方程模型分析 | 第63-65页 |
| 4.5.2 结构方程模型修正 | 第65-67页 |
| 4.6 调节效应检验 | 第67-71页 |
| 4.6.1 联结强度的调节作用检验 | 第67-69页 |
| 4.6.2 年龄的调节作用检验 | 第69-71页 |
| 4.7 实证结果分析 | 第71-75页 |
| 4.7.1 参与动机对参与强度的显著正向影响 | 第71-72页 |
| 4.7.2 调节变量在参与动机和参与强度间的显著调节作用 | 第72-73页 |
| 4.7.3 参与动机和参与强度的人口统计变量分析 | 第73-75页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第75-81页 |
| 5.1 研究结论 | 第75-76页 |
| 5.2 研究启示 | 第76-78页 |
| 5.3 研究的局限性和展望 | 第78-81页 |
| 5.3.1 研究局限性 | 第78-79页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-86页 |
| 附录 本论文研究调查问卷 | 第86-89页 |
| 致谢 | 第89页 |