| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第10页 |
| 1.4 论文结构安排 | 第10页 |
| 1.5 论文创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 国内外理论与经验 | 第11-15页 |
| 2.1 国外对于电信运营商数据业务创新的相关理论及经验 | 第11-13页 |
| 2.1.1 国外电信运营商数据业务创新的理论基础 | 第12页 |
| 2.1.2 国外电信运营商数据业务创新的实践经验 | 第12-13页 |
| 2.2 国内电信运营商数据业务创新的相关经验 | 第13-15页 |
| 2.2.1 广东联通微信沃卡 | 第13页 |
| 2.2.2 中电信与网易联手易信 | 第13-14页 |
| 2.2.3 中联通定向流量包 | 第14页 |
| 2.2.4 国内电信运营商数据业务创新的经验小结 | 第14-15页 |
| 第三章 中国联通数据业务发展现状分析 | 第15-46页 |
| 3.1 中国联通经营情况及业务架构 | 第15-17页 |
| 3.2 中国联通数据业务发展外部因素分析 | 第17-35页 |
| 3.2.1 电信运营商数据业务发展宏观环境分析 | 第17-19页 |
| 3.2.2 电信运营商数据业务竞争环境分析 | 第19-22页 |
| 3.2.3 3G智能终端及移动互联网发展情况分析 | 第22-26页 |
| 3.2.4 风险投资及小额贷款行业发展情况分析 | 第26-29页 |
| 3.2.5 媒体广告行业发展情况分析 | 第29-32页 |
| 3.2.6 电子商务行业发展情况分析 | 第32-34页 |
| 3.2.7 政府机构及垄断型国有企业发展情况分析 | 第34-35页 |
| 3.3 中国联通数据业务发展内部因素分析 | 第35-46页 |
| 3.3.1 中国联通3G业务发展情况 | 第35页 |
| 3.3.2 中国联通3G品牌发展情况 | 第35-39页 |
| 3.3.3 中国联通3G定制机发展情况分析 | 第39-40页 |
| 3.3.4 中国联通营业资金使用情况分析 | 第40-44页 |
| 3.3.5 中国联通体制创新进展情况分析 | 第44-46页 |
| 第四章 中国联通数据业务创新营销策略制定 | 第46-51页 |
| 4.1 中国联通数据业务创新策略制定的总体思路 | 第46页 |
| 4.2 中国联通数据业务创新策略制定的分析和选择 | 第46-48页 |
| 4.2.1 中国联通数据业务创新营销策略组合 | 第47-48页 |
| 4.2.2 中国联通数据业务创新营销策略的比较与选择 | 第48页 |
| 4.3 中国联通数据业务创新营销策略的主要内容 | 第48-51页 |
| 第五章 中国联通数据业务创新营销策略实施方案及建议 | 第51-59页 |
| 5.1 完善配套体制机制、到位各项筹备工作 | 第51-57页 |
| 5.1.1 风险投资运作模式确定,相关运营子公司机构到位 | 第51-52页 |
| 5.1.2 完善制度流程,建立内部结算体系及运营支撑体系 | 第52-53页 |
| 5.1.3 全国31省分公司及海外公司统一思想、步调一致 | 第53页 |
| 5.1.4 选具备行业竞争力的合作伙伴及自有业务,作为孵化备选 | 第53页 |
| 5.1.5 整合资源,营销风投产品,助力快速上量 | 第53-57页 |
| 5.2 有可能遇到的问题及具体措施 | 第57-58页 |
| 5.3 相关建议 | 第58-59页 |
| 第六章 总结与展望 | 第59-60页 |
| 6.1 总结 | 第59页 |
| 6.2 后续研究及展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
