| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 课题研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目标、内容、研究路线与拟解决的关键问题 | 第8-9页 |
| 1.3 预期的研究成果、创新点 | 第9-11页 |
| 2 奢侈品消费的相关文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1 奢侈品概述 | 第11-13页 |
| 2.1.1 奢侈品的概念界定 | 第11页 |
| 2.1.2 奢侈品消费 | 第11-12页 |
| 2.1.3 奢侈品与珠宝的关系 | 第12-13页 |
| 2.2 珠宝概述 | 第13-14页 |
| 2.2.1 珠宝的概念界定 | 第13页 |
| 2.2.2 珠宝的特征 | 第13-14页 |
| 2.3 珠宝市场细分 | 第14页 |
| 2.4 消费者行为分析 | 第14-17页 |
| 2.4.1 珠宝等奢侈品购买动机 | 第14-15页 |
| 2.4.2 消费者的奢侈品态度 | 第15-17页 |
| 3 浙江珠宝产业消费市场特征分析 | 第17-31页 |
| 3.1 浙江珠宝产业消费市场现状及发展 | 第17-18页 |
| 3.2 浙江珠宝产业消费市场发展影响因素分析 | 第18-20页 |
| 3.3 浙江珠宝产业市场特征 | 第20-28页 |
| 3.4 浙江珠宝产业消费市场存在的问题 | 第28-31页 |
| 4 浙江珠宝产业消费群体细分及消费心理分析 | 第31-37页 |
| 4.1 浙江珠宝产业消费市场细分 | 第31-33页 |
| 4.2 浙江珠宝产业消费群体的消费动机与消费心理分析 | 第33-35页 |
| 4.3 不同消费群体的消费心理及消费动机比较分析 | 第35-37页 |
| 5 浙江珠宝产业消费市场发展的对策研究 | 第37-43页 |
| 5.1 企业层面 | 第37-40页 |
| 5.2 政府层面 | 第40页 |
| 5.3 社会层面 | 第40-41页 |
| 5.4 媒体层面 | 第41-42页 |
| 5.5 消费者层面 | 第42-43页 |
| 6 结论与展望 | 第43-47页 |
| 6.1 研究结论 | 第43-46页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录一 | 第49-51页 |
| 附录二 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |