| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 引言 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10页 |
| 1.2 研究方法、研究思路框架 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究思路框架 | 第11-12页 |
| 第二章 相关研究理论 | 第12-16页 |
| 2.1 国外品牌建设理论 | 第12页 |
| 2.2 国内品牌建设理论 | 第12-13页 |
| 2.3 基本概念的界定 | 第13-16页 |
| 2.3.1 国际化经营的定义 | 第13页 |
| 2.3.2 品牌和品牌建设的定义 | 第13-16页 |
| 第三章 国际化经营中公司品牌建设的环境条件分析 | 第16-23页 |
| 3.1 浙江铁富隆线缆有限公司的基本情况 | 第16-17页 |
| 3.2 国际化经营中公司品牌建设的环境分析 | 第17-21页 |
| 3.2.1 国际宏观经济环境 | 第17-18页 |
| 3.2.2 国内中观消费环境 | 第18页 |
| 3.2.3 行业环境 | 第18-21页 |
| 3.3 国际化经营中企业品牌建设的策略矩阵 | 第21-23页 |
| 第四章 国际化经营中公司品牌建设的规划 | 第23-30页 |
| 4.1 品牌建设的指导思想与目标框架 | 第23-24页 |
| 4.2 品牌的愿望与目标 | 第24页 |
| 4.3 品牌的架构 | 第24-25页 |
| 4.4 品牌的定位 | 第25-28页 |
| 4.4.1 定位的基本原则 | 第25页 |
| 4.4.2 定位的基本思路 | 第25-26页 |
| 4.4.3 品牌定位的内容 | 第26-28页 |
| 4.5 品牌的推广和维护 | 第28-30页 |
| 4.5.1 品牌的推广 | 第28-29页 |
| 4.5.2 品牌维护 | 第29-30页 |
| 第五章 国际化经营中公司品牌建设的保障措施 | 第30-44页 |
| 5.1 国际化经营中公司自主品牌建设的管理模式的变革 | 第30-37页 |
| 5.1.1 公司管理流程梳理 | 第30-32页 |
| 5.1.2 公司管理流程优化 | 第32-37页 |
| 5.2 国际化经营中公司自主品牌建设的措施 | 第37-44页 |
| 第六章 总结与展望 | 第44-46页 |
| 6.1 论文的结论 | 第44页 |
| 6.2 论文的局限性 | 第44-45页 |
| 6.3 论文有待进一步研究的问题 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 作者简介 | 第61-62页 |
| 导师评阅表 | 第62页 |