| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 引言 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13页 |
| 1.4 研究对象、内容及框架 | 第13-16页 |
| 1.4.1 研究对象 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第14-16页 |
| 1.4.3 研究框架 | 第16页 |
| 1.5 研究创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第18-27页 |
| 2.1 国内外相关文献 | 第18-23页 |
| 2.1.1 双边市场服务定价影响因素 | 第18-20页 |
| 2.1.2 电子商务平台服务定价角度 | 第20-22页 |
| 2.1.3 文献述评 | 第22-23页 |
| 2.2 理论基础 | 第23-26页 |
| 2.2.1 双边市场理论 | 第23-24页 |
| 2.2.2 电子商务平台价值三阶段理论 | 第24-26页 |
| 2.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 B2C电子商务平台双边市场特征与定价因素分析 | 第27-32页 |
| 3.1 B2C电子商务平台双边市场结构 | 第27-28页 |
| 3.2 B2C电子商务平台双边市场特征 | 第28-30页 |
| 3.2.1 需求互补性 | 第28页 |
| 3.2.2 网络外部性 | 第28-29页 |
| 3.2.3 价格结构非中性 | 第29-30页 |
| 3.3 不同价值阶段下平台服务定价影响因素分析 | 第30-31页 |
| 3.3.1 基本价值阶段 | 第30页 |
| 3.3.2 延伸价值阶段 | 第30-31页 |
| 3.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 两价值阶段B2C电子商务平台服务定价 | 第32-60页 |
| 4.1 动态最优控制方法 | 第32-34页 |
| 4.1.1 动态最优控制方法介绍 | 第32-33页 |
| 4.1.2 动态定价的优点 | 第33页 |
| 4.1.3 动态最优控制方法的适用性 | 第33-34页 |
| 4.2 B2C电子商务平台基本价值阶段服务定价分析 | 第34-44页 |
| 4.2.1 动态最优控制模型假设 | 第34-35页 |
| 4.2.2 平台最优控制模型的描述与求解 | 第35-38页 |
| 4.2.3 平台最优控制模型的讨论 | 第38-44页 |
| 4.3 B2C电子商务平台延伸价值阶段服务定价分析 | 第44-57页 |
| 4.3.1 最优控制模型假设 | 第44-45页 |
| 4.3.2 平台最优控制模型的描述与求解 | 第45-48页 |
| 4.3.3 平台最优控制模型的讨论 | 第48-57页 |
| 4.4 基本价值和延伸价值阶段的比较 | 第57-59页 |
| 4.4.1 两阶段β、h_1、δ对p_1*影响的变化 | 第58页 |
| 4.4.2 两阶段α、γ、对p_2 *影响的变化 | 第58-59页 |
| 4.5 本章小结 | 第59-60页 |
| 第5章 天猫平台服务定价案例分析 | 第60-65页 |
| 5.1 天猫简介 | 第60-61页 |
| 5.2 两价值阶段天猫定价方式与定价策略 | 第61-64页 |
| 5.2.1 天猫平台基本价值和延伸价值阶段的划分 | 第61页 |
| 5.2.2 基本价值和延伸价值阶段天猫平台定价方式演变 | 第61-63页 |
| 5.2.3 基本价值和延伸价值阶段天猫平台的定价策略 | 第63-64页 |
| 5.3 本章小结 | 第64-65页 |
| 第6章 结论与展望 | 第65-68页 |
| 6.1 研究结论 | 第65-66页 |
| 6.2 研究建议 | 第66-67页 |
| 6.3 不足与展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 个人简介 | 第74页 |
