不同筹资模式下消费者动机对众筹参与意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 发展背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 众筹的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究现状及分析 | 第13-19页 |
| 1.3.1 动机的研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.2 众筹的研究现状 | 第16-19页 |
| 1.3.3 文献综述简析 | 第19页 |
| 1.4 本文的研究内容 | 第19-22页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4.3 研究框架和技术路线 | 第21-22页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第22-23页 |
| 第2章 理论模型和假设提出 | 第23-33页 |
| 2.1 模型理论基础 | 第23-26页 |
| 2.1.1 动机的相关理论 | 第23-25页 |
| 2.1.2 参与意愿 | 第25页 |
| 2.1.3 熟悉度相关理论 | 第25-26页 |
| 2.2 假设提出 | 第26-31页 |
| 2.2.1 情感动机 | 第26-27页 |
| 2.2.2 利他动机 | 第27页 |
| 2.2.3 新奇动机 | 第27-28页 |
| 2.2.4 社交动机 | 第28页 |
| 2.2.5 回报动机 | 第28页 |
| 2.2.6 职业发展动机 | 第28-29页 |
| 2.2.7 模式的调节作用 | 第29-30页 |
| 2.2.8 熟悉度的调节作用 | 第30-31页 |
| 2.3 研究模型 | 第31-32页 |
| 2.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 研究设计和数据收集 | 第33-39页 |
| 3.1 研究方法 | 第33页 |
| 3.2 问卷设计 | 第33-36页 |
| 3.2.1 众筹项目实验设计 | 第33-35页 |
| 3.2.2 问卷题项设计 | 第35-36页 |
| 3.3 样本选择 | 第36页 |
| 3.4 问卷前测 | 第36-38页 |
| 3.4.1 问卷各变量题项信度检验 | 第37页 |
| 3.4.2 问卷整体的信度检验 | 第37-38页 |
| 3.5 数据收集 | 第38页 |
| 3.6 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 数据分析和假设检验 | 第39-57页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 4.2 效度分析 | 第40-43页 |
| 4.2.1 内部动机的探索性因子分析 | 第40-42页 |
| 4.2.2 外部动机的探索性因子分析 | 第42-43页 |
| 4.3 相关性分析 | 第43-44页 |
| 4.4 回归分析 | 第44-47页 |
| 4.5 模式的调节作用检验 | 第47-53页 |
| 4.5.1 积极模式实验数据回归分析 | 第47-50页 |
| 4.5.2 消极模式实验数据回归分析 | 第50-52页 |
| 4.5.3 积极模式和消极模式回归分析比较 | 第52-53页 |
| 4.6 熟悉度的调节作用 | 第53-55页 |
| 4.7 本章小结 | 第55-57页 |
| 第5章 结果讨论和建议 | 第57-61页 |
| 5.1 结果讨论 | 第57-59页 |
| 5.1.1 动机各维度对参与意愿的作用 | 第57-58页 |
| 5.1.2 模式的调节作用 | 第58页 |
| 5.1.3 熟悉度的调节作用 | 第58-59页 |
| 5.2 对策分析 | 第59-60页 |
| 5.3 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录1问卷 | 第68-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
