| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-16页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容、研究方法及思维框架 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 技术路线 | 第18页 |
| 1.5 本文的创新点及不足 | 第18-19页 |
| 第二章 研究对象界定及理论研究 | 第19-28页 |
| 2.1 互联网+的来源与发展 | 第19-21页 |
| 2.1.1 从web1.0 到web3.0 | 第19-20页 |
| 2.1.2 互联网+的内涵 | 第20页 |
| 2.1.3 互联网+出现营销属性的几个趋势和关键技术 | 第20-21页 |
| 2.2 海洋牧场 | 第21-23页 |
| 2.2.1 海洋牧场定义和目的 | 第21-22页 |
| 2.2.2 海洋牧场分类和建设环节 | 第22-23页 |
| 2.3 海水养殖产品 | 第23-25页 |
| 2.3.1 海水养殖产品的概念和品类 | 第23页 |
| 2.3.2 海洋牧场海水养殖产品的特点和优势 | 第23-24页 |
| 2.3.3 海水养殖产品质量认证体系 | 第24-25页 |
| 2.4 营销相关理论 | 第25-27页 |
| 2.4.1 7P营销理论 | 第25页 |
| 2.4.2 4C营销理论 | 第25页 |
| 2.4.3 4R营销理论 | 第25页 |
| 2.4.4 网络营销理论 | 第25-26页 |
| 2.4.5 整合营销传播理论 | 第26页 |
| 2.4.6 STP分析 | 第26-27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 海洋牧场海水养殖产品营销发展经验借鉴 | 第28-33页 |
| 3.1 秦皇岛市海洋牧场增养殖有限公司（渤海区） | 第28页 |
| 3.2 莆田市南日海洋开发建设有限公司（东海区） | 第28-29页 |
| 3.3 獐子岛集团股份有限公司（黄海区） | 第29-30页 |
| 3.4 台湾澎湖元贝海洋渔场生态园区 | 第30-31页 |
| 3.5 本章小结 | 第31-33页 |
| 第四章 舟山海洋牧场海水养殖产品发展现状与挑战 | 第33-45页 |
| 4.1 舟山海洋牧场海水养殖产品概况 | 第33-37页 |
| 4.1.1 舟山海洋牧场基本概况 | 第33-36页 |
| 4.1.2 舟山海洋牧场海水养殖产品的实体资源及技术能力状况 | 第36-37页 |
| 4.2 舟山海洋牧场海水养殖产品PEST分析 | 第37-41页 |
| 4.2.1 政治环境分析（Politics） | 第37-38页 |
| 4.2.2 经济环境分析（Economic） | 第38-39页 |
| 4.2.3 社会环境分析（Society） | 第39页 |
| 4.2.4 技术环境分析（Technology） | 第39-41页 |
| 4.3 舟山海洋牧场海水养殖产品SWOT分析 | 第41-44页 |
| 4.3.1 优势因素（Strengths） | 第41-42页 |
| 4.3.2 劣势因素（Weaknesses） | 第42页 |
| 4.3.3 机会因素（Opportunities） | 第42-43页 |
| 4.3.4 威胁因素（Threats） | 第43-44页 |
| 4.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 舟山海洋牧场海水养殖产品STP分析 | 第45-53页 |
| 5.1 舟山海洋牧场海水养殖相关市场用户调查分析 | 第45-47页 |
| 5.1.1 调查对象分析 | 第45页 |
| 5.1.2 消费水平、购物习惯 | 第45-47页 |
| 5.2 舟山海洋牧场海水养殖产品市场细分（Segmenting） | 第47-49页 |
| 5.2.1 产品细分 | 第47-48页 |
| 5.2.2 消费者市场细分 | 第48-49页 |
| 5.3 舟山海洋牧场海水养殖产品目标市场选择（Targeting） | 第49页 |
| 5.4 舟山海洋牧场海水养殖产品市场定位（Positioning） | 第49-52页 |
| 5.4.1 舟山海洋牧场海水养殖产品竞争对手分析 | 第50页 |
| 5.4.2 舟山海洋牧场海水养殖产品市场定位 | 第50-52页 |
| 5.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 第六章 舟山海洋牧场海水养殖产品营销策略研究 | 第53-64页 |
| 6.1 舟山海洋牧场海水养殖产品产品策略 | 第53-56页 |
| 6.1.1 产品创新 | 第53-54页 |
| 6.1.2 包装策略 | 第54-55页 |
| 6.1.3 品牌策略 | 第55-56页 |
| 6.1.4 海洋产品质量追溯体系和海上物流 | 第56页 |
| 6.2 舟山海洋牧场海水养殖产品渠道策略 | 第56-59页 |
| 6.2.1 舟山海洋牧场网站 | 第56-57页 |
| 6.2.2 舟山海洋牧场APP营销 | 第57页 |
| 6.2.3 其他渠道 | 第57-58页 |
| 6.2.4 线上与线下互动 | 第58页 |
| 6.2.5“物联网+海洋牧场”构想 | 第58-59页 |
| 6.3 舟山海洋牧场海水养殖产品促销策略 | 第59-63页 |
| 6.3.1 体验式营销 | 第59-61页 |
| 6.3.2 社交媒体营销 | 第61页 |
| 6.3.3 场景营销 | 第61-62页 |
| 6.3.4 联合营销 | 第62页 |
| 6.3.5 游戏化营销 | 第62页 |
| 6.3.6 文化营销 | 第62-63页 |
| 6.4 本章小结 | 第63-64页 |
| 第七章 总结与展望 | 第64-66页 |
| 7.1 研究结论 | 第64-65页 |
| 7.2 研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第70页 |
