移动互联时代品牌社群归属感的影响因素研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究思路和内容 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.2.2 主要内容 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法和创新点 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-32页 |
| 2.1 移动互联时代的特征 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌社群理论 | 第17-22页 |
| 2.2.1 品牌社群的界定 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌社群的运行机理 | 第18-19页 |
| 2.2.3 品牌社群的特征 | 第19-21页 |
| 2.2.4 品牌社群分类 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌社群归属感 | 第22-24页 |
| 2.4 品牌社群的相关研究概述 | 第24-25页 |
| 2.5 品牌体验理论 | 第25-32页 |
| 2.5.1 体验 | 第25-27页 |
| 2.5.2 品牌体验 | 第27-28页 |
| 2.5.3 品牌体验相关的研究概述 | 第28-32页 |
| 第3章 研究模型的构建和假设提出 | 第32-38页 |
| 3.1 研究变量 | 第32-34页 |
| 3.1.1 自变量：品牌信息共享和品牌人际互动 | 第32-33页 |
| 3.1.2 中间变量：品牌体验 | 第33-34页 |
| 3.1.3 因变量：品牌社群归属感 | 第34页 |
| 3.2 研究模型 | 第34-35页 |
| 3.3 研究假设 | 第35-38页 |
| 第4章 研究样本选择、问卷设计 | 第38-40页 |
| 4.1 研究样本的选择 | 第38页 |
| 4.2 问卷设计与抽样的选择 | 第38-40页 |
| 第5章 数据分析 | 第40-57页 |
| 5.1 基本资料分析 | 第40-43页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第43-45页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第43-44页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第44-45页 |
| 5.3 假设验证 | 第45-57页 |
| 5.3.1 相关性分析 | 第45-54页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第54-57页 |
| 第6章 研究结论和建议 | 第57-62页 |
| 6.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 6.2 营销建议 | 第58-61页 |
| 6.3 研究局限 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第70页 |
