四川TS文旅集团营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和方法 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.2.3 研究的可行性 | 第10页 |
| 1.2.4 课题的创新性 | 第10-11页 |
| 1.3 相关理论基础 | 第11-13页 |
| 1.3.1 核心概念的界定 | 第11-13页 |
| 1.3.2 4p营销理论 | 第13页 |
| 1.4 相关理论研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4.1 国外宗教旅游研究 | 第13-14页 |
| 1.4.2 国内宗教旅游研究 | 第14-15页 |
| 2 四川TS文旅集团资源及客流特征分析 | 第15-26页 |
| 2.1 TS文旅集团概况 | 第15-18页 |
| 2.1.1 集团简介 | 第15页 |
| 2.1.2 组织架构 | 第15-16页 |
| 2.1.3 人员状况 | 第16-17页 |
| 2.1.4 经营状况 | 第17-18页 |
| 2.2 TS文旅所属景区资源 | 第18-23页 |
| 2.2.1 广德景区 | 第18-22页 |
| 2.2.2 灵泉景区 | 第22-23页 |
| 2.2.3 观音湖景区 | 第23页 |
| 2.3 景区客流特征分析 | 第23-26页 |
| 2.3.1 景区客流的年际变化特征 | 第23-24页 |
| 2.3.2 景区客流的月度变化特征 | 第24-26页 |
| 3 景区现有客源市场分析 | 第26-41页 |
| 3.1 问卷设计与样本的基本特征 | 第26-33页 |
| 3.1.1 问卷设计及发放 | 第26页 |
| 3.1.2 样本的基本特征 | 第26-33页 |
| 3.2 游客行为特征与满意度分析 | 第33-39页 |
| 3.2.1 游客行为特征分析 | 第33-36页 |
| 3.2.2 游客满意度分析 | 第36-38页 |
| 3.2.3 游客感知度分析 | 第38-39页 |
| 3.3 调研结论 | 第39-41页 |
| 3.3.1 游客地域分布 | 第39页 |
| 3.3.2 游客对景区文化认知 | 第39-40页 |
| 3.3.3 景区商业配套 | 第40页 |
| 3.3.4 旅游产品 | 第40页 |
| 3.3.5 景区营销 | 第40-41页 |
| 4 四川TS文旅集团营销策略 | 第41-52页 |
| 4.1 TS文旅集团SWOT态势分析 | 第41-44页 |
| 4.1.1 优势（Strength） | 第41-42页 |
| 4.1.2 劣势（Weakness） | 第42-43页 |
| 4.1.3 机会（Opportunities） | 第43页 |
| 4.1.4 威胁（Threats） | 第43-44页 |
| 4.1.5 SWOT矩阵模型 | 第44页 |
| 4.2 市场细分及战略定位 | 第44-47页 |
| 4.2.1 识别市场细分和目标市场 | 第44-45页 |
| 4.2.2 设立定位和应对竞争 | 第45-47页 |
| 4.3 实施策略 | 第47-52页 |
| 4.3.1 制定产品策略 | 第47-48页 |
| 4.3.2 设计整合销售渠道 | 第48-50页 |
| 4.3.3 整合营销传播 | 第50页 |
| 4.3.4 景区价格策略 | 第50-52页 |
| 5 研究结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 后记 | 第57页 |
