| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第7-9页 |
| 2 MTL公司品牌营销开展情况 | 第9-15页 |
| 2.1 行业背景 | 第9-10页 |
| 2.2 MTL公司概况及业务部门介绍 | 第10-11页 |
| 2.3 MTL公司业务面临的压力和竞争 | 第11-12页 |
| 2.4 MTL公司品牌营销的发展过程和现状 | 第12-13页 |
| 2.5 MTL已经开展的品牌营销工作 | 第13-15页 |
| 3 MTL公司的品牌营销分析 | 第15-31页 |
| 3.1 MTL公司的品牌定位 | 第15-21页 |
| 3.1.1 MTL公司的市场细分 | 第15-16页 |
| 3.1.2 MTL公司目标市场的确定 | 第16-19页 |
| 3.1.3 MTL品牌差异点联想和品牌共同点联想 | 第19-21页 |
| 3.1.4 MTL核心品牌联想和品牌精粹的确立 | 第21页 |
| 3.2 MTL公司的品牌规划与执行 | 第21-28页 |
| 3.2.1 MTL品牌营销的产品策略 | 第21-24页 |
| 3.2.2 MTL品牌建设的价格策略 | 第24页 |
| 3.2.3 MTL品牌创建的渠道策略 | 第24-25页 |
| 3.2.4 MTL品牌创建的整合营销传播 | 第25-28页 |
| 3.3 MTL公司的内部品牌化 | 第28-29页 |
| 3.4 MTL公司品牌营销的不足之处 | 第29-31页 |
| 4 MTL品牌营销对中小工业品企业的启示 | 第31-37页 |
| 4.1 中小工业品企业要强化品牌意识 | 第31-32页 |
| 4.2 正确的品牌经营理念对品牌建设有重要意义 | 第32-33页 |
| 4.3 中小工业品企业急需内部品牌建设 | 第33-34页 |
| 4.4 中小工业品企业可通过战略协作来建设品牌 | 第34-35页 |
| 4.5 数字营销是中小工业品企业品牌营销的有效手段 | 第35页 |
| 4.6 外部环境的改善为品牌建设提供动力 | 第35-37页 |
| 5 总结与探讨 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41页 |