| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题来源 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-14页 |
| 1.3.1 针对网络自制剧的相关研究 | 第11-13页 |
| 1.3.2 针对价值链理论的相关研究 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14-16页 |
| 1.5.1 文献研究法 | 第14-15页 |
| 1.5.2 个案研究法 | 第15-16页 |
| 第二章 网络自制剧的发展概况 | 第16-26页 |
| 2.1 网络自制剧的概念 | 第16页 |
| 2.2 网络自制剧的发展动因 | 第16-22页 |
| 2.2.1 外部原因 | 第17-21页 |
| 2.2.2 内部原因 | 第21-22页 |
| 2.3 爱奇艺自制剧的成长脉络 | 第22-26页 |
| 2.3.1 探索期 | 第22-23页 |
| 2.3.2 发展期 | 第23-24页 |
| 2.3.3 升级期 | 第24-26页 |
| 第三章 网络自制剧的价值链分析 | 第26-31页 |
| 3.1 价值链的理论基础 | 第26页 |
| 3.2 网络自制剧价值链的孵化过程 | 第26-29页 |
| 3.2.1 孵化期:链条较短结构单一 | 第26-28页 |
| 3.2.2 成型期:链条延伸环环相扣 | 第28-29页 |
| 3.3 网络自制剧价值链的主要环节 | 第29-31页 |
| 3.3.1 上游环节:内容生产 | 第29-30页 |
| 3.3.2 中游环节:宣传发行 | 第30页 |
| 3.3.3 下游环节:品牌运营 | 第30-31页 |
| 第四章 爱奇艺自制剧的价值链构成 | 第31-51页 |
| 4.1 上游价值链构成 | 第32-41页 |
| 4.1.1 制作主体:独立制作+团队合作 | 第32-35页 |
| 4.1.2 内容来源:热点原创+IP改编 | 第35-37页 |
| 4.1.3 广告合作:从传统广告到花式广告 | 第37-40页 |
| 4.1.4 制作成本:从"小制作"到"大手笔" | 第40-41页 |
| 4.2 中游价值链构成 | 第41-46页 |
| 4.2.1 宣传渠道:视频网站+社交媒体 | 第41-43页 |
| 4.2.2 发行方式:网络独播+网台联动 | 第43-46页 |
| 4.3 下游价值链构成 | 第46-51页 |
| 4.3.1 IP拓展:影游联动 | 第46-47页 |
| 4.3.2 付费制度:开通会员 | 第47-49页 |
| 4.3.3 衍生品开发:边看边买 | 第49-51页 |
| 第五章 网络自制剧价值链的问题和对策 | 第51-59页 |
| 5.1 价值链关键环节问题突出 | 第51-56页 |
| 5.1.1 上游审核宽进宽出"自制"与"自治"难平衡 | 第51-53页 |
| 5.1.2 中游宣发环节遭忽视内容传播有障碍 | 第53-55页 |
| 5.1.3 下游衍生品开发规模小品牌效应难形成 | 第55-56页 |
| 5.2 价值链的优化策略:整合+延伸 | 第56-59页 |
| 5.2.1 上游审核要严谨防止播出遭下架 | 第56-57页 |
| 5.2.2 中游渠道需拓展建立立体式宣发 | 第57-58页 |
| 5.2.3 下游价值应延伸重视衍生品开发 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |