| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 营销策略的理论研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 关于保险网络营销的现状研究 | 第11页 |
| 1.2.3 保险公司网络营销模式结构的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.4 关于保险网络营销模式创新的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.5 研究述评 | 第13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 保险营销的相关概述 | 第15-25页 |
| 2.1 我国保险业的发展历程 | 第15-16页 |
| 2.1.1 中国保险业的开端 | 第15页 |
| 2.1.2 建国后保险业的发展及现状 | 第15-16页 |
| 2.2 保险网络营销的定义 | 第16-17页 |
| 2.2.1 网络营销的内涵 | 第16页 |
| 2.2.2 保险网络营销的基本特征 | 第16-17页 |
| 2.3 互联网+背景下的保险营销模式 | 第17-19页 |
| 2.3.1 互联网+背景下的保险营销模式种类 | 第17-18页 |
| 2.3.2 国内外保险网络营销的差距 | 第18页 |
| 2.3.3 我国保险网络营销模式选择的关键点 | 第18-19页 |
| 2.4 互联网+背景下的保险营销的特点及优势 | 第19-25页 |
| 2.4.1 互联网+背景下的保险营销的特点 | 第19-22页 |
| 2.4.2 互联网+背景下的保险营销的优势 | 第22-25页 |
| 第三章 江苏人保传统营销现状分析 | 第25-33页 |
| 3.1 江苏人保概况及产品和销售渠道简介 | 第25-26页 |
| 3.1.1 江苏人保概况 | 第25-26页 |
| 3.1.2 江苏人保产品及销售渠道简介 | 第26页 |
| 3.2 江苏人保传统营销现状与问题分析 | 第26-31页 |
| 3.2.1 江苏人保传统营销现状 | 第26-27页 |
| 3.2.2 江苏人保营销问题分析 | 第27-31页 |
| 3.3 江苏人保网络营销的必要性 | 第31-33页 |
| 第四章 江苏人保网络营销环境分析 | 第33-41页 |
| 4.1 江苏人保网络营销发展的外部环境分析 | 第33-35页 |
| 4.1.1 政策环境 | 第33页 |
| 4.1.2 网购环境 | 第33-34页 |
| 4.1.3 技术环境 | 第34-35页 |
| 4.1.4 社会环境 | 第35页 |
| 4.2 江苏人保网络营销发展的行业环境分析 | 第35-38页 |
| 4.2.1 现有公司间的竞争 | 第35-37页 |
| 4.2.2 新进入者的威胁 | 第37页 |
| 4.2.3 替代品的威胁 | 第37页 |
| 4.2.4 供应商议价能力 | 第37页 |
| 4.2.5 购买者议价能力 | 第37-38页 |
| 4.3 江苏人保网络营销发展的微观环境分析 | 第38-41页 |
| 4.3.1 江苏人保公司业务发展概况 | 第38页 |
| 4.3.2 江苏人保公司资源分析 | 第38-39页 |
| 4.3.3 江苏人保公司能力分析 | 第39-41页 |
| 第五章 互联网+背景下的江苏人保网络营销的对策分析 | 第41-52页 |
| 5.1 江苏人保网络营销的目标市场战略 | 第41-43页 |
| 5.1.1 目标市场的选择原则 | 第41页 |
| 5.1.2 目标市场的选择依据 | 第41-42页 |
| 5.1.3 目标市场的选择策略 | 第42-43页 |
| 5.1.4 目标市场的确定 | 第43页 |
| 5.2 江苏人保网络营销策略研究与设计 | 第43-45页 |
| 5.2.1 传统互联网营销方案设计 | 第43-44页 |
| 5.2.2 移动互联网营销方案设计 | 第44-45页 |
| 5.3 江苏人保网络营销的保障措施 | 第45-49页 |
| 5.3.1 深化网络营销认识，构建全面营销战略 | 第45-46页 |
| 5.3.2 完善网络营销机制 | 第46-47页 |
| 5.3.3 充分利用网络资源，全方位推广 | 第47-48页 |
| 5.3.4 引入先进的管理理念与人才的培养 | 第48-49页 |
| 5.4 江苏人保网络营销平台的建设措施 | 第49-52页 |
| 5.4.1 江苏人保现阶段网络营销平台的建设方式 | 第49页 |
| 5.4.2 微信企业公众号的功能规则以及运营模式 | 第49-50页 |
| 5.4.3 江苏人保微信公众号的定位 | 第50-51页 |
| 5.4.4 江苏人保微信公众号的设计 | 第51-52页 |
| 第六章 总结与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |