| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 导论 | 第10-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第15页 |
| 1.3.3 国内外研究评述 | 第15页 |
| 1.4 研究的思路和方法 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 论文可能的创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 农村金融理财产品购买意愿的相关理论 | 第19-22页 |
| 2.1 农村金融理财产品介绍 | 第19页 |
| 2.2 农户购买行为相关理论 | 第19-20页 |
| 2.3 农村金融理财产品购买意愿相关理论 | 第20-22页 |
| 2.3.1 货币需求 | 第20页 |
| 2.3.2 农户的金融需求 | 第20页 |
| 2.3.3 金融抑制 | 第20页 |
| 2.3.4 信息不对称 | 第20-22页 |
| 第三章 陕西省农村金融理财产品发展现状及其购买意愿影响因素理论分析 | 第22-27页 |
| 3.1 农村金融体制改革历程 | 第22页 |
| 3.2 陕西省农村金融理财产品的发展现状描述 | 第22-23页 |
| 3.3 陕西省农村金融理财产品发展目前存在的主要问题 | 第23-25页 |
| 3.3.1 农民参与农村金融活动程度低 | 第23-24页 |
| 3.3.2 农村金融理财基础设施落后 | 第24页 |
| 3.3.3 金融机构对农村市场重视不足 | 第24-25页 |
| 3.3.4 政策上对农村金融理财市场重视不足 | 第25页 |
| 3.4 陕西省农村金融理财产品购买意愿影响因素理论分析 | 第25-27页 |
| 第四章 购买意愿影响因素的基本假设及样本特征分析 | 第27-34页 |
| 4.1 农村金融理财产品购买意愿影响因素的指标体系 | 第27页 |
| 4.2 农村金融理财产品购买意愿影响因素分析的研究假设 | 第27-30页 |
| 4.2.1 户主特征 | 第27-28页 |
| 4.2.2 家庭特征 | 第28页 |
| 4.2.3 对理财的认知 | 第28-29页 |
| 4.2.4 家庭经济状况 | 第29页 |
| 4.2.5 外部金融环境 | 第29-30页 |
| 4.3 样本农户的金融理财产品购买意愿的特征分析 | 第30-34页 |
| 第五章 购买意愿影响因素实证研究 | 第34-40页 |
| 5.1 农村金融理财产品购买意愿影响因素的模型构建 | 第34-35页 |
| 5.2 农村金融理财产品购买意愿影响因素的模型分析 | 第35-36页 |
| 5.3 农村金融理财产品购买意愿影响因素的模型分析结果 | 第36-40页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第40-45页 |
| 6.1 实证研究结论 | 第40-41页 |
| 6.1.1 农户家庭理财意识薄弱且行为保守 | 第40页 |
| 6.1.2 农户对理财的认知及购买水平落后 | 第40页 |
| 6.1.3 受教育水平对农户的金融理财行为影响巨大 | 第40-41页 |
| 6.1.4 外部金融环境严重制约农村金融理财产品市场 | 第41页 |
| 6.1.5 农户在理财过程中“跟风”现象严重 | 第41页 |
| 6.2 政策建议 | 第41-45页 |
| 6.2.1 金融机构应继续推进自身改革 | 第41-42页 |
| 6.2.2 积极开展金融知识的普及推广 | 第42页 |
| 6.2.3 进行金融理财产品创新，满足农户需求 | 第42页 |
| 6.2.4 加强农村金融理财环境的建设 | 第42-43页 |
| 6.2.5 加强高等院校与农村金融机构的合作 | 第43页 |
| 6.2.6 充分发挥政府作用，支持农村金融理财市场发展 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 作者简介 | 第50页 |
