| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-15页 |
| 1.1.1 二维码 | 第12-13页 |
| 1.1.2 QR码 | 第13-14页 |
| 1.1.3 彩色QR码 | 第14-15页 |
| 1.2 研究问题和目的 | 第15-16页 |
| 1.3 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.4 研究的现实可行性 | 第17页 |
| 1.5 研究局限 | 第17-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-26页 |
| 2.1 概念界定 | 第19-22页 |
| 2.1.1 二维码（QR Code） | 第19页 |
| 2.1.2 本地生活服务O2O | 第19页 |
| 2.1.3 色彩意象 | 第19-20页 |
| 2.1.4 色彩心理语义 | 第20-21页 |
| 2.1.5 消费者行为习惯 | 第21-22页 |
| 2.2 文献综述 | 第22-26页 |
| 2.2.1 彩色二维码的生成 | 第22-23页 |
| 2.2.2 彩色二维码的识别 | 第23-24页 |
| 2.2.3 彩色二维码的应用 | 第24页 |
| 2.2.4 我国对彩色二维码的研究 | 第24页 |
| 2.2.5 本研究的创新 | 第24-26页 |
| 第3章 研究理论与假设 | 第26-31页 |
| 3.1 色彩三因子理论 | 第26页 |
| 3.2 消费者反应层次理论 | 第26-27页 |
| 3.3 二维码的接受过程模型 | 第27-30页 |
| 3.4 研究假设 | 第30-31页 |
| 第4章 研究方法与流程 | 第31-34页 |
| 4.1 研究方法 | 第31-32页 |
| 4.1.1 色彩意象研究方法——语义分析法（SD法） | 第31页 |
| 4.1.2 实地考察 | 第31页 |
| 4.1.3 访谈法 | 第31-32页 |
| 4.1.4 问卷法 | 第32页 |
| 4.2 研究流程 | 第32-34页 |
| 第5章 二维码扫描行为习惯分析 | 第34-53页 |
| 5.1 问卷调查 | 第35-36页 |
| 5.2 人口统计学特征 | 第36-38页 |
| 5.3 彩色二维码的视觉传播效果调查 | 第38-41页 |
| 5.4 二维码铺设媒介的传播效果调查 | 第41-46页 |
| 5.5 二维码应用场景的传播效果调查 | 第46-49页 |
| 5.6 研究假设验证结果汇总与分析 | 第49-53页 |
| 第6章 色彩意象分析 | 第53-90页 |
| 6.1 色彩设定 | 第53-61页 |
| 6.1.1 中国标准颜色体系 | 第53-55页 |
| 6.1.2 色彩样本设定 | 第55-61页 |
| 6.2 色彩心理语义 | 第61-65页 |
| 6.3 语义量尺的建立 | 第65-66页 |
| 6.4 色彩意象分析 | 第66-85页 |
| 6.4.1 色彩意象问卷调查 | 第67-68页 |
| 6.4.2 变量的描述性统计分析 | 第68-73页 |
| 6.4.3 色彩心理语义剖面图 | 第73-78页 |
| 6.4.4 色彩的因子分析 | 第78-84页 |
| 6.4.5 信度分析 | 第84-85页 |
| 6.5 彩色二维码的成本效益与效果评估 | 第85-90页 |
| 6.5.1 成本的计算方式 | 第85-87页 |
| 6.5.2 效果评估的方式 | 第87-90页 |
| 第7章 二维码色彩应用举例及结论 | 第90-100页 |
| 7.1 二维码色彩应用举例 | 第90-98页 |
| 7.1.1 商场的线下二维码色彩应用 | 第90-91页 |
| 7.1.2 餐厅的线下二维码色彩应用 | 第91-92页 |
| 7.1.3 年轻人喜欢的彩色二维码 | 第92-93页 |
| 7.1.4 代表年轻人的彩色二维码 | 第93-94页 |
| 7.1.5 改善二维码呆板形象的色彩 | 第94-95页 |
| 7.1.6 咖啡馆的线下二维码色彩应用 | 第95-96页 |
| 7.1.7 川菜/湘菜馆的线下二维码色彩应用 | 第96-98页 |
| 7.2 总结与反思 | 第98-100页 |
| 7.2.1 研究总结 | 第98-99页 |
| 7.2.2 值得进一步研究的问题 | 第99-100页 |
| 参考文献 | 第100-103页 |
| 附录 | 第103-126页 |
| 致谢 | 第126页 |