| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-25页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第11-17页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2 相关概念界定 | 第17-18页 |
| 1.2.1 儿童网游 | 第17页 |
| 1.2.2 商业模式 | 第17-18页 |
| 1.3 相关理论及文献综述 | 第18-22页 |
| 1.3.1 商业模式理论 | 第18-20页 |
| 1.3.2 国内外出版商业模式研究综述 | 第20-22页 |
| 1.4 研究思路和研究框架 | 第22-23页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第22页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第22-23页 |
| 1.5 研究方法和创新之处 | 第23-25页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.5.2 创新之处 | 第24-25页 |
| 第二章 我国儿童网游及衍生童书市场分析 | 第25-31页 |
| 2.1 我国儿童网游市场分析 | 第25-27页 |
| 2.1.1 我国儿童网游市场概况 | 第25页 |
| 2.1.2 我国主要儿童网游公司及其代表网游 | 第25-26页 |
| 2.1.3 我国儿童网游市场发展特点 | 第26-27页 |
| 2.2 我国网游衍生童书市场分析 | 第27-28页 |
| 2.2.1 我国儿童网游衍生童书市场概况 | 第27页 |
| 2.2.2 我国主要网游衍生童书出版单位及其童书品牌 | 第27-28页 |
| 2.3 《摩尔庄园》案例分析 | 第28-31页 |
| 2.3.1 《摩尔庄园》网游分析 | 第28-30页 |
| 2.3.2 《摩尔庄园》网游衍生童书分析 | 第30-31页 |
| 第三章 我国网游衍生童书出版商业模式及存在问题 | 第31-38页 |
| 3.1 我国网游衍生童书出版商业模式体系构成 | 第31-34页 |
| 3.1.1 客户细分 | 第31-32页 |
| 3.1.2 价值主张 | 第32页 |
| 3.1.3 渠道通路 | 第32页 |
| 3.1.4 客户关系 | 第32-33页 |
| 3.1.5 收入来源 | 第33页 |
| 3.1.6 核心资源 | 第33页 |
| 3.1.7 关键业务 | 第33-34页 |
| 3.1.8 重要合作 | 第34页 |
| 3.1.9 成本结构 | 第34页 |
| 3.2 我国网游衍生童书出版商业模式运行存在的问题 | 第34-38页 |
| 3.2.1 核心资源：品牌资源稀缺 | 第35页 |
| 3.2.2 关键业务：内容创新力不足 | 第35-36页 |
| 3.2.3 收入来源：盈利渠道有限 | 第36-38页 |
| 第四章 我国网游衍生童书出版商业模式运行优化及创新 | 第38-47页 |
| 4.1 我国网游衍生童书出版商业模式运行优化 | 第38-40页 |
| 4.1.1 品牌资源掌控 | 第38-39页 |
| 4.1.2 专业出版运作 | 第39页 |
| 4.1.3 盈利渠道拓展 | 第39-40页 |
| 4.2 我国网游衍生童书出版商业模式创新 | 第40-47页 |
| 4.2.1 我国网游衍生童书出版商业模式创新的出发点 | 第40-41页 |
| 4.2.2 我国网游衍生童书出版商业模式创新总体思路 | 第41-42页 |
| 4.2.3 国际相关出版案例借鉴 | 第42-44页 |
| 4.2.4 我国网游衍生童书出版商业模式创新具体构建 | 第44-47页 |
| 第五章 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
