多渠道融合对消费者重复购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第15-26页 |
| 2.1 渠道研究综述 | 第15-22页 |
| 2.1.1 多渠道研究 | 第15-19页 |
| 2.1.2 渠道冲突-融合研究 | 第19-21页 |
| 2.1.3 渠道融合的测量 | 第21-22页 |
| 2.2 重复购买意愿研究综述 | 第22-24页 |
| 2.3 自我创新意识研究综述 | 第24-26页 |
| 第三章 理论假设 | 第26-30页 |
| 3.1 论基础、主效应及调节效应 | 第26-28页 |
| 3.2 调节变量---自我创新意识 | 第28-29页 |
| 3.3 控制变量—品牌偏好 | 第29页 |
| 3.4 理论假设模型 | 第29-30页 |
| 第四章 研究设计 | 第30-33页 |
| 4.1 研究对象 | 第30页 |
| 4.2 问卷设计 | 第30-32页 |
| 4.2.1 问卷结构 | 第30-31页 |
| 4.2.2 测量项目 | 第31-32页 |
| 4.3 数据收集 | 第32-33页 |
| 第五章 数据分析 | 第33-41页 |
| 5.1 描述性统计 | 第33-36页 |
| 5.1.1 样本的描述性统计 | 第33-34页 |
| 5.1.2 量表题项的描述性统计分析 | 第34-36页 |
| 5.2 问卷信度效度检验 | 第36-38页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第36-37页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第37-38页 |
| 5.3 模型检验 | 第38-41页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第38页 |
| 5.3.2 回归检验 | 第38-41页 |
| 第六章 研究结论和展望 | 第41-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第41-43页 |
| 6.1.1 主要研究结论 | 第41-42页 |
| 6.1.2 研究结果讨论 | 第42-43页 |
| 6.2 营销建议 | 第43-46页 |
| 6.3 研究展望 | 第46-49页 |
| 6.3.1 研究创新 | 第46-47页 |
| 6.3.2 研究局限 | 第47页 |
| 6.3.3 研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
