| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究原因 | 第8-10页 |
| 1.3 研究目的 | 第10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.5 难点与创新点 | 第11页 |
| 1.6 本章小结 | 第11-13页 |
| 2 箱包品牌与品牌文化概述 | 第13-21页 |
| 2.1 箱包与箱包品牌的概念 | 第13-16页 |
| 2.2 品牌文化概述 | 第16-20页 |
| 2.3 本章小结 | 第20-21页 |
| 3 箱包品牌文化的构成要素及分析 | 第21-36页 |
| 3.1 箱包品牌物质文化要素 | 第21-26页 |
| 3.2 箱包品牌的精神文化要素 | 第26-31页 |
| 3.3 箱包品牌行为文化要素 | 第31-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-36页 |
| 4 个案比较分析：新秀箱包与卡拉扬箱包 | 第36-63页 |
| 4.1 新秀箱包与卡拉扬箱包简介 | 第36-38页 |
| 4.2 新秀箱包与卡拉扬箱包的品牌文化构成要素比较分析 | 第38-59页 |
| 4.3 两品牌的品牌文化的总体分析 | 第59-61页 |
| 4.4 本章小结 | 第61-63页 |
| 5 对中国箱包品牌文化发展的展望和设想 | 第63-65页 |
| 5.1 针对OEM转型自主箱包品牌文化发展的一些想法（如：新秀集团） | 第63-64页 |
| 5.2 针对始创自主箱包品牌文化发展的一些想法（如：卡拉扬箱包） | 第64页 |
| 5.3 本章小结 | 第64-65页 |
| 6 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 攻读硕士期间论文发表 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
