| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.1 网购发展与购买意愿 | 第9页 |
| 1.1.2 用户体验发展与情绪体验 | 第9页 |
| 1.2 问题提出 | 第9-11页 |
| 1.2.1 在线消费者情绪体验及其影响因素 | 第9-10页 |
| 1.2.2 消费者在线情绪体验对购买意愿的影响 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 研究现状分析 | 第12-18页 |
| 2.1.1 网购中的情绪体验及其影响因素 | 第12-15页 |
| 2.1.2 情绪体验对在线购买意愿的影响 | 第15-16页 |
| 2.1.3 网购中情绪体验的研究方法 | 第16-18页 |
| 2.2 研究现状总结以及对本研究的启示 | 第18-19页 |
| 2.2.1 研究现状总结 | 第18页 |
| 2.2.2 对本研究的启示 | 第18-19页 |
| 第3章 研究设计 | 第19-23页 |
| 3.1 研究模型和假设 | 第19-20页 |
| 3.2 研究步骤 | 第20-23页 |
| 第4章 研究一 网购中情绪体验的影响因素研究 | 第23-39页 |
| 4.1 研究思路 | 第23页 |
| 4.2 研究模型与研究假设 | 第23-24页 |
| 4.2.1 研究模型 | 第23页 |
| 4.2.2 研究假设 | 第23-24页 |
| 4.3 研究方法 | 第24-26页 |
| 4.3.1 研究工具和实验材料 | 第24页 |
| 4.3.2 研究对象 | 第24页 |
| 4.3.3 研究设计和步骤 | 第24-26页 |
| 4.3.4 统计分析方法 | 第26页 |
| 4.4 研究结果 | 第26-33页 |
| 4.4.1 难度变量对情绪体验的影响结果 | 第26-29页 |
| 4.4.2 目标变量对情绪体验的影响结果 | 第29-30页 |
| 4.4.3 目标和难度变量对情绪体验的多元方差分析 | 第30-33页 |
| 4.4.3.1 愉快情绪的多元方差分析结果 | 第30-31页 |
| 4.4.3.2 焦虑情绪的多元方差分析结果 | 第31-32页 |
| 4.4.3.3 无聊情绪的多元方差分析结果 | 第32-33页 |
| 4.5 讨论 | 第33-39页 |
| 4.5.1 目标变量对情绪体验的影响讨论 | 第34-36页 |
| 4.5.2 难度变量对情绪体验的影响讨论 | 第36-37页 |
| 4.5.3 研究结论在网站设计中的现实意义 | 第37-38页 |
| 4.5.4 研究假设检验结果 | 第38-39页 |
| 第5章 研究二 情绪体验对在线购买意愿的影响研究 | 第39-51页 |
| 5.1 研究思路 | 第39页 |
| 5.2 研究模型与研究假设 | 第39页 |
| 5.2.1 研究模型 | 第39页 |
| 5.2.2 研究假设 | 第39页 |
| 5.3 研究方法 | 第39-43页 |
| 5.3.1 研究工具和研究材料 | 第39-41页 |
| 5.3.2 研究对象 | 第41页 |
| 5.3.3 研究设计和过程 | 第41-43页 |
| 5.3.3.1 研究设计 | 第41-42页 |
| 5.3.3.2 实验过程 | 第42-43页 |
| 5.3.4 统计分析方法 | 第43页 |
| 5.3.5 实验前《购买意愿》问卷的信度分析 | 第43页 |
| 5.4 研究结果 | 第43-47页 |
| 5.4.1 《网络购物基本行为分析》问卷调查结果 | 第43-44页 |
| 5.4.2 平均上网时间的性别差异检验 | 第44页 |
| 5.4.3 实验中情绪启动有效性检验 | 第44-45页 |
| 5.4.4 不同性别被试在不同情绪启动组中的购买意愿描述统计 | 第45-46页 |
| 5.4.5 不同性别和不同情绪体验组中被试购买意愿的方差分析 | 第46-47页 |
| 5.5 讨论 | 第47-51页 |
| 5.5.1 网购中情绪体验对购买意愿的影响讨论 | 第47-49页 |
| 5.5.2 研究结论在营销策略中的现实意义 | 第49-50页 |
| 5.5.3 研究假设检验结果 | 第50-51页 |
| 第6章 综合讨论 | 第51-53页 |
| 第7章 结论 | 第53-54页 |
| 7.1 总结 | 第53页 |
| 7.2 局限 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
