鱼糜制品企业营销能力研究
| 论文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·鱼糜制品企业经营模式发生变革 | 第9-10页 |
| ·鱼糜制品企业经营环境改变 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路及基本框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-24页 |
| ·国外研究综述 | 第15-17页 |
| ·营销能力研究的起源与发展 | 第15-16页 |
| ·营销能力的代表理论 | 第16-17页 |
| ·国内研究综述 | 第17-21页 |
| ·关于营销能力的界定与构成 | 第17-19页 |
| ·关于营销能力的评价体系 | 第19-21页 |
| ·关于企业营销能力的运用研究 | 第21页 |
| ·当前文献的评述 | 第21-24页 |
| 第3章 鱼糜制品企业营销能力现状分析 | 第24-33页 |
| ·鱼糜制品产品特性对营销的影响 | 第24-25页 |
| ·我国鱼糜制品企业的发展态势 | 第25-29页 |
| ·宏观环境PEST 分析 | 第25-26页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第26-29页 |
| ·鱼糜制品企业营销能力存在的问题 | 第29-31页 |
| ·营销能力对鱼糜制品企业的重要作用 | 第31-33页 |
| 第4章 鱼糜制品企业营销能力的评价指标体系构建 | 第33-49页 |
| ·营销能力评价指标体系构建的原则 | 第33-34页 |
| ·鱼糜制品企业营销能力评价指标的确定 | 第34-39页 |
| ·营销能力评价指标权重的确定 | 第39-46页 |
| ·营销能力评价指标的赋值 | 第46-47页 |
| ·鱼糜制品企业营销能力评价的指标体系 | 第47-49页 |
| 第5章 鱼糜制品企业营销能力评价指标体系的应用 | 第49-67页 |
| ·评价指标体系的应用方法和步骤 | 第49页 |
| ·研究过程 | 第49-64页 |
| ·研究对象的确定 | 第49-57页 |
| ·营销能力评价指标具体分数的确定 | 第57-61页 |
| ·营销能力各指标的评价分析 | 第61-64页 |
| ·对鱼糜制品企业提升营销能力的建议 | 第64-67页 |
| 第6章 结论与展望 | 第67-70页 |
| ·结论 | 第67-69页 |
| ·主要的研究结论 | 第67页 |
| ·本文的创新之处 | 第67-68页 |
| ·本文存在的不足 | 第68-69页 |
| ·展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 附录一：鱼糜制品企业营销能力调查问卷 | 第72-74页 |
| 附录二：福建腾新食品股份有限公司营销能力调查问卷 | 第74-75页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
