| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 引言 | 第9-17页 |
| 1.1 策划背景 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3 研究思路 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 2 人民日报总编室微信公众号"一撇一捺"专题策划背景 | 第17-27页 |
| 2.1 "一撇一捺"概况与SWOT分析 | 第17-20页 |
| 2.1.1 "一撇一捺"概况 | 第17页 |
| 2.1.2 "一撇一捺"SWOT分析 | 第17-20页 |
| 2.2 受众分析 | 第20-21页 |
| 2.3 往期推文分析 | 第21-27页 |
| 2.3.1 往期推文概况 | 第21-22页 |
| 2.3.2 首页主推推文 | 第22-27页 |
| 3 里约奥运会专题策划背景 | 第27-28页 |
| 4 里约奥运策划 | 第28-40页 |
| 4.1 主题的选取 | 第28-30页 |
| 4.2 推文形式和风格 | 第30-31页 |
| 4.3 推文内的短视频 | 第31-36页 |
| 4.3.1 视频文案创作定位 | 第31-33页 |
| 4.3.2 拍摄和录制安排 | 第33-34页 |
| 4.3.3 后期剪辑风格 | 第34-36页 |
| 4.4 人员及分工 | 第36-37页 |
| 4.5 推广方式 | 第37-40页 |
| 4.5.1 品牌的塑造 | 第37-38页 |
| 4.5.2 平台推广 | 第38-40页 |
| 5 专题执行进度 | 第40-42页 |
| 6 效果评估 | 第42-53页 |
| 6.1 受众访谈 | 第42-43页 |
| 6.2 微信流量分析 | 第43-51页 |
| 6.3 其他平台的反馈 | 第51-53页 |
| 7 总结与思考 | 第53-56页 |
| 7.1 里约奥运会专题策划总结 | 第53-54页 |
| 7.2 "一撇一捺"微信公众号专题策划建议 | 第54-56页 |
| 8 参考文献 | 第56-58页 |
| 9 附录 | 第58-63页 |