| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第11-13页 |
| 0.1 选题依据与研究必要性 | 第11页 |
| 0.1.1 选题依据 | 第11页 |
| 0.2 研究的必要性 | 第11-12页 |
| 0.2.1 互联网时代带来的传播的秩序的变化 | 第11-12页 |
| 0.2.2 公众号的使用与满足 | 第12页 |
| 0.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1 传统主流媒体的融合之路 | 第13-21页 |
| 1.1 融媒时代媒体的境遇及挑战 | 第13-14页 |
| 1.2 传统媒体的转型与发展初探 | 第14-19页 |
| 1.2.1 大众传播的数字化探索 | 第14-16页 |
| 1.2.2 传统媒体试水“两微一端” | 第16-19页 |
| 1.3 新闻传播的微信公众号化发展模式 | 第19-21页 |
| 1.3.1 媒体微信公众号现状 | 第19-20页 |
| 1.3.2 媒体微信公众号展望 | 第20-21页 |
| 2 文献综述 | 第21-26页 |
| 2.1 互联网移动化与媒体社交化 | 第21-23页 |
| 2.1.1 移动互联网的传播特质 | 第21-22页 |
| 2.1.2 社交网络的传播特点 | 第22-23页 |
| 2.1.3 媒体社交化的形态与方式 | 第23页 |
| 2.2 国内微信公号研究状况 | 第23-26页 |
| 3 研究方法 | 第26-32页 |
| 3.1 研究对象的选择及依据 | 第26-28页 |
| 3.1.1 研究对象选择 | 第26页 |
| 3.1.2 研究对象选择依据 | 第26-28页 |
| 3.2 研究样本的选择及策略 | 第28-32页 |
| 3.2.1 样本的确定 | 第28页 |
| 3.2.2 抽样策略 | 第28页 |
| 3.2.3 信息编码表格 | 第28页 |
| 3.2.4 概念操作化 | 第28-31页 |
| 3.2.5 合理性依据 | 第31-32页 |
| 4 传统媒体微信公众号的特色 | 第32-42页 |
| 4.1 传统媒体微信公众号的传播特点 | 第32-36页 |
| 4.1.1 媒体公众号的定位 | 第32-34页 |
| 4.1.2 媒体公号与媒体自身的联系与差异 | 第34-35页 |
| 4.1.3 全国媒体与地方媒体之间的公号差异 | 第35-36页 |
| 4.2 传统媒体微信公号传播的选题规律 | 第36-42页 |
| 4.2.1 传统媒体公众号的选题角度 | 第36-37页 |
| 4.2.2 全国媒体与地方媒体选题差异 | 第37-38页 |
| 4.2.3 什么样的话题更容易获得点赞? | 第38-41页 |
| 4.2.4 对非头条消息的考量与评估 | 第41-42页 |
| 5 传统媒体微信公众号的传播效果及其影响因素 | 第42-55页 |
| 5.1 影响阅读数的变量分析 | 第42-44页 |
| 5.1.1 推送时间对于阅读数的影响 | 第42-43页 |
| 5.1.2 题目类型对于阅读数的影响 | 第43-44页 |
| 5.1.3 图文类型对于头条消息传播的影响 | 第44页 |
| 5.2 影响点赞数的变量分析 | 第44-51页 |
| 5.2.1 页面布局对点赞数的影响 | 第44-47页 |
| 5.2.2 阅读数对点赞数的影响 | 第47-49页 |
| 5.2.3 文章长度对点赞数的影响 | 第49-50页 |
| 5.2.4 高点赞数类别分析 | 第50-51页 |
| 5.3 影响阅读数和点赞数的变量分析 | 第51-53页 |
| 5.3.1 议程设置对于传播的影响 | 第51-53页 |
| 5.3.2 原创内容对阅读数和点赞数的影响 | 第53页 |
| 5.4 本章小结 | 第53-55页 |
| 6 传统媒体微信公众号传播的问题及对策 | 第55-61页 |
| 6.1 传统媒体微信公号目前的问题和未来发展趋势 | 第55-57页 |
| 6.1.1 传统媒体公众号目前所面临的问题 | 第55-56页 |
| 6.1.2 微信公众号未来发展趋势 | 第56-57页 |
| 6.2 媒体公众号运营综合策略 | 第57-60页 |
| 6.2.1 运营好微信公众号的几个基本要素 | 第57-59页 |
| 6.2.2 微信公众号运营中应注意的问题 | 第59-60页 |
| 6.3 媒体人该如何定位和平衡传统媒体和微信公众号之间的关系 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |