蚌埠和平乳业有限公司营销策略优化研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第11-16页 |
| 一、国外研究现状 | 第11-12页 |
| 二、国内研究现状 | 第12-15页 |
| 三、国内外研究综述 | 第15-16页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第16-19页 |
| 一、研究内容 | 第16-17页 |
| 二、研究方法 | 第17-19页 |
| 第二章 相关概念及理论概述 | 第19-23页 |
| 一、整合营销 | 第19-20页 |
| 二、体验营销 | 第20-21页 |
| 三、关系营销 | 第21页 |
| 四、7Ps理论 | 第21-22页 |
| 五、PEST分析法 | 第22-23页 |
| 第三章 和平乳业营销现状及存在的问题 | 第23-40页 |
| 第一节 和平乳业基本情况 | 第23-25页 |
| 一、和平乳业简介 | 第23页 |
| 二、和平乳业的发展 | 第23-24页 |
| 三、和平近几年主推的新产品及问题 | 第24-25页 |
| 第二节 外部环境分析 | 第25-30页 |
| 一、PEST分析 | 第26-28页 |
| 二、行业环境分析 | 第28-30页 |
| 第三节 和平乳业营销中存在的问题 | 第30-40页 |
| 一、缺乏产品创新 | 第34-36页 |
| 二、缺乏价格优势 | 第36-37页 |
| 三、销售渠道单一 | 第37页 |
| 四、过程管理不被重视，缺乏新的营销理念 | 第37-39页 |
| 五、缺乏企业凝聚力 | 第39-40页 |
| 第四章 和平乳业营销策略优化 | 第40-50页 |
| 第一节 产品策略优化 | 第40-42页 |
| 一、以技术创新带动新产品研发 | 第40-41页 |
| 二、以先进品牌理念提升产品价值 | 第41-42页 |
| 三、以大数据信息技术深客户理解 | 第42页 |
| 第二节 利用地理优势提升竞争力 | 第42-45页 |
| 一、省内利用地利优势 | 第42-43页 |
| 二、通过节省运营成本反馈给顾客 | 第43-45页 |
| 第三节 渠道策略优化 | 第45-46页 |
| 一、目前渠道的扩建 | 第45页 |
| 二、针对常温酸奶增加线上销售 | 第45-46页 |
| 第四节 新理念融入新市场 | 第46-48页 |
| 一、整合营销的引入 | 第46-47页 |
| 二、关系营销的引入 | 第47页 |
| 三、过程管理的监控 | 第47-48页 |
| 第五节 增强企业凝聚力 | 第48-50页 |
| 一、抓住第一客户 | 第48-49页 |
| 二、权力下放让营销人员更具创造力 | 第49-50页 |
| 第五章 和平乳业营销策略优化实施保障 | 第50-53页 |
| 第一节 组织保障 | 第50-51页 |
| 第二节 制度保障 | 第51-53页 |
| 第六章 结语 | 第53-55页 |
| 第一节 结论 | 第53页 |
| 第二节 创新点和不足 | 第53-55页 |
| 一、研究可能的创新点 | 第53-54页 |
| 二、研究的不足 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录A | 第57-59页 |
| 附录B | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
