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基于符号学视角的城市主题商品策略研究

致谢第1-5页
摘要第5-6页
ABSTRACT第6-9页
图表索引第9-11页
1 绪论第11-15页
   ·研究缘起第11-12页
   ·研究方法第12-13页
   ·研究框架第13-15页
2 城市主题商品的相关研究及概念界定第15-29页
   ·相关研究文献综述第15-25页
     ·来自学界的文献资料第15-19页
       ·符号消费与商品设计第15-18页
       ·城市文化与城市符号第18-19页
     ·来自商界的统计数据第19-25页
   ·城市主题商品的概念界定第25-29页
     ·城市主题商品的共性第25-26页
     ·城市主题商品的符号学定义第26页
     ·城市主题商品的传播机制第26-29页
3 城市主题商品策略的发展情况第29-36页
   ·发展历程第29-33页
     ·萌芽起步阶段第29页
     ·缓慢攀升阶段第29-31页
     ·上升阶段第31-33页
   ·现象呈现第33-36页
     ·品牌地域分布第33页
     ·商品类目构成第33-34页
     ·策略执行时间第34-35页
     ·策略执行条件第35-36页
4 城市主题商品的符号应用情况第36-56页
   ·符号属性第36-37页
   ·符号主题交叉第37-41页
     ·品牌纪念主题第38-39页
     ·NBA篮球文化主题第39页
     ·合作主题第39-40页
     ·历史事件主题第40页
     ·大型公共事件主题第40-41页
   ·城市主题商品的符号结构体系第41-42页
   ·城市符号的选择与应用第42-56页
     ·城市的选择第42页
     ·城市符号的应用第42-56页
5 国内消费者对城市主题商品策略的态度调查第56-68页
   ·研究目标与研究方法第56-57页
   ·研究设计第57-58页
   ·对象选择第58-59页
   ·数据处理结果第59-67页
     ·关于城市主题商品购买情况的统计结果第59-61页
     ·关于京沪港三地城市符号的统计结果第61-67页
   ·数据分析结论第67-68页
6 基于国内品牌策略应用方面的个人意见第68-73页
7 结语第73-76页
   ·主要结论第73-74页
   ·研究创新点第74-75页
   ·后续研究建议第75-76页
参考文献第76-79页
附录 二级样本商品图片第79-85页
攻读硕士学位期间主要科研成果第85页

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