基于符号学视角的城市主题商品策略研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 图表索引 | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究缘起 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13-15页 |
| 2 城市主题商品的相关研究及概念界定 | 第15-29页 |
| ·相关研究文献综述 | 第15-25页 |
| ·来自学界的文献资料 | 第15-19页 |
| ·符号消费与商品设计 | 第15-18页 |
| ·城市文化与城市符号 | 第18-19页 |
| ·来自商界的统计数据 | 第19-25页 |
| ·城市主题商品的概念界定 | 第25-29页 |
| ·城市主题商品的共性 | 第25-26页 |
| ·城市主题商品的符号学定义 | 第26页 |
| ·城市主题商品的传播机制 | 第26-29页 |
| 3 城市主题商品策略的发展情况 | 第29-36页 |
| ·发展历程 | 第29-33页 |
| ·萌芽起步阶段 | 第29页 |
| ·缓慢攀升阶段 | 第29-31页 |
| ·上升阶段 | 第31-33页 |
| ·现象呈现 | 第33-36页 |
| ·品牌地域分布 | 第33页 |
| ·商品类目构成 | 第33-34页 |
| ·策略执行时间 | 第34-35页 |
| ·策略执行条件 | 第35-36页 |
| 4 城市主题商品的符号应用情况 | 第36-56页 |
| ·符号属性 | 第36-37页 |
| ·符号主题交叉 | 第37-41页 |
| ·品牌纪念主题 | 第38-39页 |
| ·NBA篮球文化主题 | 第39页 |
| ·合作主题 | 第39-40页 |
| ·历史事件主题 | 第40页 |
| ·大型公共事件主题 | 第40-41页 |
| ·城市主题商品的符号结构体系 | 第41-42页 |
| ·城市符号的选择与应用 | 第42-56页 |
| ·城市的选择 | 第42页 |
| ·城市符号的应用 | 第42-56页 |
| 5 国内消费者对城市主题商品策略的态度调查 | 第56-68页 |
| ·研究目标与研究方法 | 第56-57页 |
| ·研究设计 | 第57-58页 |
| ·对象选择 | 第58-59页 |
| ·数据处理结果 | 第59-67页 |
| ·关于城市主题商品购买情况的统计结果 | 第59-61页 |
| ·关于京沪港三地城市符号的统计结果 | 第61-67页 |
| ·数据分析结论 | 第67-68页 |
| 6 基于国内品牌策略应用方面的个人意见 | 第68-73页 |
| 7 结语 | 第73-76页 |
| ·主要结论 | 第73-74页 |
| ·研究创新点 | 第74-75页 |
| ·后续研究建议 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录 二级样本商品图片 | 第79-85页 |
| 攻读硕士学位期间主要科研成果 | 第85页 |
