移动电商背景下游客消费行为研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-16页 |
| 1 绪论 | 第16-31页 |
| ·研究背景与意义 | 第16-17页 |
| ·研究背景 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第17页 |
| ·研究内容、方法和目的 | 第17-20页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·研究目的 | 第20页 |
| ·技术路线 | 第20-21页 |
| ·相关理论 | 第21-24页 |
| ·理性行为理论 | 第21-22页 |
| ·计划行为理论 | 第22-23页 |
| ·技术接受模型理论 | 第23-24页 |
| ·相关概念 | 第24-31页 |
| ·旅游电子商务 | 第24-25页 |
| ·旅游移动电子商务 | 第25-27页 |
| ·旅游电子商务和旅游移动电子商务的区别 | 第27-28页 |
| ·旅游移动电子商务的体系框架 | 第28-31页 |
| 2 国内外文献综述 | 第31-46页 |
| ·关于旅游电子商务的研究 | 第31-36页 |
| ·关于移动电子商务应用的研究 | 第36-41页 |
| ·关于移动电商背景下游客消费行为的研究 | 第41-46页 |
| 3 模型构建及假设 | 第46-55页 |
| ·研究模型构建 | 第46-50页 |
| ·研究维度 | 第46-49页 |
| ·游客消费行为研究模型 | 第49-50页 |
| ·研究假设 | 第50-55页 |
| ·关于游客购买行为影响因素的假设 | 第50-52页 |
| ·关于游客满意度影响因素的假设 | 第52-55页 |
| 4 移动电商背景下游客消费行为调研 | 第55-69页 |
| ·问卷设计及调研过程 | 第55-56页 |
| ·问卷设计 | 第55页 |
| ·样本选取 | 第55页 |
| ·调研过程 | 第55-56页 |
| ·信度及效度分析 | 第56-61页 |
| ·信度分析 | 第56-57页 |
| ·效度分析 | 第57-61页 |
| ·描述性统计分析 | 第61-69页 |
| ·样本信息 | 第61-62页 |
| ·游客消费行为基本特征 | 第62-69页 |
| 5 移动电商背景下游客消费行为实证研究 | 第69-83页 |
| ·移动电商背景下游客使用动机分析 | 第69-70页 |
| ·移动电商背景下游客信息搜寻行为分析 | 第70-73页 |
| ·移动电商背景下游客购买行为分析 | 第73-74页 |
| ·移动电商背景下游客感知分析 | 第74-76页 |
| ·移动电商背景下游客满意度分析 | 第76-83页 |
| 6 研究结论与展望 | 第83-89页 |
| ·研究主要结论 | 第83-85页 |
| ·研究策略建议 | 第85-87页 |
| ·研究不足与研究展望 | 第87-89页 |
| 附录 | 第89-93页 |
| 参考文献 | 第93-98页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第98-99页 |
| 致谢 | 第99页 |
