论《广西日报》官方微信的发展对策
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 选题背景与选题意义 | 第8-10页 |
| 一、选题背景 | 第8-9页 |
| 二、选题意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究现状及文献综述 | 第10-11页 |
| 一、研究现状 | 第10页 |
| 二、文献综述 | 第10-11页 |
| 第三节 研究范围与研究方法 | 第11-13页 |
| 一、研究范围 | 第11页 |
| 二、研究内容 | 第11-12页 |
| 三、研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 微信与微信公众号 | 第13-18页 |
| 第一节 微信 | 第13页 |
| 第二节 微信公众账号 | 第13-18页 |
| 一、微信公众平台与微信公众账号 | 第13-14页 |
| 二、微信公众号的特点及优势 | 第14-16页 |
| 三、微信与微信公众号改变了信息传播格局 | 第16-18页 |
| 第三章 《广西日报》官方微信公众账号 | 第18-20页 |
| 第一节 《广西日报》官方微信发展情况 | 第18-19页 |
| 一、起步时间及发展定位 | 第18页 |
| 二、发展状况良好 | 第18-19页 |
| 第二节 《广西日报》官方微信日常运作方式 | 第19-20页 |
| 第四章 《广西日报》官方微信存在的问题 | 第20-25页 |
| 第一节 粉丝数目不足 | 第20-21页 |
| 第二节 官方微信的推广盈利工作不到位 | 第21-22页 |
| 第三节 传播内容存在的问题及分析 | 第22-25页 |
| 一、高阅读量的图文消息占比较小 | 第22-23页 |
| 二、专栏类、活动类、时政分析类稿件阅读量较小 | 第23-24页 |
| 三、部分单条消息表达方式仍然有些生硬 | 第24-25页 |
| 第五章 《广西日报》官方微信的发展建议 | 第25-41页 |
| 第一节 以前瞻性战略眼光指导实践 | 第25-26页 |
| 一、积极了解新媒体发展趋势 | 第25-26页 |
| 二、积极与腾讯进行合作 | 第26页 |
| 第二节 调整传播内容，树立新闻品牌 | 第26-36页 |
| 一、分析受众的分享心理 | 第26-28页 |
| 二、坚持传播率较高的内容 | 第28-29页 |
| 三、增加生活资讯类及新闻服务类内容 | 第29-30页 |
| 四、以“硬新闻+软内容”作为发展模式 | 第30-32页 |
| 五、柔化表达方式 | 第32-33页 |
| 六、将时效性放在次要位置 | 第33-34页 |
| 七、以新闻内容树立新闻品牌 | 第34-36页 |
| 第三节 注重技术创新和人才培养 | 第36-38页 |
| 一、积极使用HTML5 技术及其他第三方应用 | 第36-37页 |
| 二、培养微信编辑成为多面手 | 第37-38页 |
| 第四节 做好微信公众号的推广及营销工作 | 第38-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 附录 | 第42-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 后记 | 第54页 |
