| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 导论 | 第10-15页 |
| ·研究的背景 | 第10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究的目的 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·研究的方法 | 第12页 |
| ·文献研究法 | 第12页 |
| ·实证调查分析法 | 第12页 |
| ·归纳总结与类比分析 | 第12页 |
| ·研究的主要内容和思路路线 | 第12-13页 |
| ·研究的主要内容 | 第12-13页 |
| ·研究的思路路线 | 第13页 |
| ·可能的创新点 | 第13-15页 |
| 2 休闲农业文献综述和相关理论研究 | 第15-23页 |
| ·国内外发展概况和研究述评 | 第15-19页 |
| ·国外休闲农业发展概况与研究概述 | 第15-16页 |
| ·国内休闲农业发展概况和研究概述 | 第16-19页 |
| ·休闲农业相关理论研究 | 第19-22页 |
| ·相关概念研究 | 第20页 |
| ·休闲农业的理论基础 | 第20-22页 |
| ·小结 | 第22-23页 |
| 3 海口休闲农业发展现状和问题分析 | 第23-34页 |
| ·海口休闲农业发展现状 | 第23-25页 |
| ·海口休闲农业发展格局 | 第23-24页 |
| ·海口休闲农业类型 | 第24-25页 |
| ·促进海口市休闲农业发展的因素分析 | 第25-27页 |
| ·自然环境优势 | 第25-26页 |
| ·经济的发展 | 第26页 |
| ·闲暇时间保证 | 第26页 |
| ·交通发展提供便利 | 第26-27页 |
| ·政府政策的支持 | 第27页 |
| ·海口休闲农业行业环境分析 | 第27-31页 |
| ·供应商分析 | 第28页 |
| ·购买者分析 | 第28页 |
| ·替代品分析 | 第28-29页 |
| ·同行业现有竞争者分析 | 第29-30页 |
| ·潜在进入者分析 | 第30-31页 |
| ·海口休闲农业发展中的问题 | 第31-32页 |
| ·产业组合问题 | 第31页 |
| ·竞争方面问题 | 第31-32页 |
| ·客源问题 | 第32页 |
| ·产品问题 | 第32页 |
| ·宣传问题 | 第32页 |
| ·小结 | 第32-34页 |
| 4 海口休闲农业营销策略分析 | 第34-51页 |
| ·海口休闲农业客源市场调查基本情况 | 第34-35页 |
| ·海口休闲农业定位分析 | 第35-41页 |
| ·市场细分 | 第36-39页 |
| ·选择目标市场 | 第39-40页 |
| ·市场定位 | 第40-41页 |
| ·海口休闲农业营销策略运用分析 | 第41-48页 |
| ·海口休闲农业产品策略 | 第41-44页 |
| ·海口休闲农业的定价策略 | 第44-46页 |
| ·海口休闲农业销售渠道策略 | 第46-47页 |
| ·海口休闲农业促销策略 | 第47-48页 |
| ·游客对海口休闲农业营销的满意度情况 | 第48-49页 |
| ·小结 | 第49-51页 |
| 5 提升海口休闲农业发展的营销对策 | 第51-60页 |
| ·扩大客源市场，稳定客源情况 | 第51-52页 |
| ·实行本地客源省外客源两手抓策略 | 第51页 |
| ·做到因“客”制宜 | 第51-52页 |
| ·进行清晰、准确的市场定位 | 第52-53页 |
| ·海口休闲农业整体市场定位 | 第52-53页 |
| ·休闲农业企业的市场定位 | 第53页 |
| ·开发具有竞争力的特色休闲农业产品 | 第53-55页 |
| ·打造凸显地方特色的休闲农业产品 | 第53页 |
| ·深入挖掘具有文化特色的休闲农业产品 | 第53-54页 |
| ·重视体验性产品的设计，打造游客全方位的体验平台产品 | 第54-55页 |
| ·定价要注重游客的价值感受 | 第55-56页 |
| ·发展新渠道模式 | 第56-57页 |
| ·营销渠道联合化 | 第56页 |
| ·网络化营销渠道 | 第56-57页 |
| ·促销手段多样化 | 第57-59页 |
| ·运用互联网平台传递休闲农业旅游信息 | 第57页 |
| ·采用专业推销与全员推销相结合的人员推销手段 | 第57-58页 |
| ·积极进行广告促销 | 第58页 |
| ·通过电脑或手机APP，运用团购网站进行营业推广 | 第58-59页 |
| ·注重休闲农业企业良好的形象打造 | 第59页 |
| ·注重游客游后的跟踪，提高游客的满意度 | 第59-60页 |
| 6 结论与展望 | 第60-61页 |
| ·结论 | 第60页 |
| ·展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
| 附录一 海口休闲农业市场消费者调查问卷(本地篇) | 第63-65页 |
| 附录二 海口休闲农业市场消费者调查问卷(省外篇) | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |