| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-13页 |
| （一） 选题的背景和意义 | 第8-9页 |
| （二） 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| （三） 本文的研究方法及可能的创新的之处 | 第12-13页 |
| 一、 移动互联网营销的内涵 | 第13-22页 |
| （一） 移动互联网营销特点概述 | 第13-14页 |
| （二） 移动互联网营销差异价值 | 第14-19页 |
| （三） 移动互联网营销环境的实质——SoLoMo | 第19-22页 |
| 二、 相关理论依据 | 第22-28页 |
| （一） 直复营销理论 | 第22-24页 |
| （二） 体验营销理论 | 第24-25页 |
| （三） 社会化媒体营销理论 | 第25-28页 |
| 三、 移动互联网营销发展的现实意义 | 第28-33页 |
| （一） 促进电商行业发展，进一步扩大经济内需 | 第28-30页 |
| （二） 适应新的生活方式，引领用户消费模式的改变 | 第30-31页 |
| （三） 明晰网络营销评估效果，提升品牌价值 | 第31-32页 |
| （四） 推动新兴产业和中小企业发展，增加新的市场和机遇 | 第32-33页 |
| 四、 我国企业移动互联网营销现状分析 | 第33-44页 |
| （一） 我国移动互联网营销市场总体状况 | 第33-37页 |
| （二） 我国企业移动互联网各类营销形式的 SWOT 分析 | 第37-40页 |
| （三） 我国企业移动互联网营销存在的挑战 | 第40-44页 |
| 五、 基于 E-CIC 营销理念的企业移动互联网营销策略 | 第44-56页 |
| （一） E-CIC 营销理念概述 | 第44-46页 |
| （二） 基于营销内容定制化开展的营销策略 | 第46-49页 |
| （三） 基于营销方式互动性开展的营销策略 | 第49-52页 |
| （四） 基于线下转化便捷性开展的营销策略 | 第52-56页 |
| 结论 | 第56页 |
| 展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
