| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义和目的 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究的目的 | 第10-11页 |
| ·研究内容及结构 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究结构 | 第11-12页 |
| ·研究的方法 | 第12页 |
| ·本文创新点重点 | 第12-14页 |
| ·论文创新点 | 第12-13页 |
| ·论文的重点 | 第13-14页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第14-19页 |
| ·相关界定 | 第14-15页 |
| ·消费者动机 | 第15-16页 |
| ·消费者动机的定义 | 第15页 |
| ·消费者动机的测量方法 | 第15-16页 |
| ·消费者服装购买决策行为 | 第16-17页 |
| ·消费者购买决策行为的模式 | 第16-17页 |
| ·消费者购买决策风格的测量方法 | 第17页 |
| ·消费者的消费动机与购买决策行为相关研究 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第3章 实证研究 | 第19-24页 |
| ·研究思路和框架 | 第19-20页 |
| ·研究思路 | 第19页 |
| ·研究框架 | 第19-20页 |
| ·研究假设 | 第20页 |
| ·问卷与抽样设计 | 第20-21页 |
| ·变量的选取与衡量 | 第20页 |
| ·问卷抽样调查 | 第20-21页 |
| ·问卷发放过程 | 第21页 |
| ·统计分析方法 | 第21页 |
| ·基本样本统计描述 | 第21-24页 |
| 第4章 消费者服装购买决策和消费动机的因子分析 | 第24-35页 |
| ·消费者服装购买决策的探索型因素分析 | 第24-27页 |
| ·量表纯化 | 第24页 |
| ·因子分析 | 第24-27页 |
| ·消费者服装购买决策分析 | 第27-30页 |
| ·消费者的服装消费动机的探索型因素分析 | 第30-32页 |
| ·量表纯化 | 第30页 |
| ·因子分析 | 第30-32页 |
| ·消费者服装消费动机分析 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第5章 消费者服装购买决策与消费动机各因子间的相关分析 | 第35-38页 |
| 第6章 不同亚群体在服装消费动机上的差异性分析 | 第38-52页 |
| ·不同年龄层对服装购买决策的差异性分析 | 第38-40页 |
| ·不同收入水平对服装购买决策的差异性分析 | 第40-42页 |
| ·不同年龄层对消费动机的差异性分析 | 第42-44页 |
| ·不同收入水平对消费动机的差异性分析 | 第44-46页 |
| ·消费者服装购买决策风格的人群聚类及其特点分析 | 第46-48页 |
| ·不同服装购买决策的亚群体在消费动机上的差异性分析 | 第48-52页 |
| 第7章 结论与建议 | 第52-57页 |
| ·研究结论 | 第52-54页 |
| ·营销建议 | 第54-55页 |
| ·本研究的不足 | 第55页 |
| ·未来研究的方向 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |