凯悦酒店的品牌战略选择

摘要	第1-5页
Abstract	第5-7页
第一章 绪论	第7-11页
·选题背景	第7页
·研究的目的和意义	第7-8页
·国内外研究现状	第8-9页
·研究的方法、思路与内容	第9-11页
第二章 品牌的相关理论	第11-16页
·品牌及品牌的作用	第11-14页
·品牌战略及其影响因素	第14-16页
第三章 凯悦酒店经营环境分析和凯悦酒店的条件分析	第16-22页
·宏观环境分析	第16-17页
·行业竞争压力分析	第17-20页
·凯悦酒店的核心竞争力分析	第20-21页
·品牌对凯悦酒店核心竞争力提升的作用	第21-22页
第四章 凯悦酒店品牌的现状分析	第22-26页
·凯悦酒店简介	第22-23页
·凯悦酒店品牌理念缺失	第23-26页
第五章 凯悦酒店品牌战略的目标与评价	第26-31页
·凯悦酒店品牌战略目标	第26-27页
·凯悦酒店品牌战略的评价标准	第27-28页
·凯悦酒店品牌战略的选择	第28-31页
第六章 凯悦酒店品牌战略实施的措施	第31-37页
·改变观念树立创新服务的理念	第31-32页
·建立完善酒店管理制度实现品牌战略的目标	第32-33页
·打造新的品牌形象提升品牌的知名度	第33-37页
结论	第37-38页
致谢	第38-39页
参考文献	第39-40页