| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 前言 | 第9-10页 |
| 第二章 广告策划与品牌推广概述 | 第10-12页 |
| ·广告策划概述 | 第10-11页 |
| ·广告策划与品牌推广关系解析 | 第11-12页 |
| 第三章 品牌推广原点解析 | 第12-18页 |
| ·品牌推广概述 | 第12-13页 |
| ·品牌推广概念及其研究意义 | 第12-13页 |
| ·品牌推广研究动态 | 第13页 |
| ·品牌推广发展趋势 | 第13页 |
| ·品牌推广原则 | 第13-16页 |
| ·统一性原则 | 第14页 |
| ·调试性原则 | 第14-15页 |
| ·有效性原则 | 第15页 |
| ·操作性原则 | 第15页 |
| ·针对性原则 | 第15-16页 |
| ·品牌推广内容 | 第16-18页 |
| ·分析品牌推广机会 | 第16页 |
| ·确定品牌推广目标 | 第16页 |
| ·形成品牌推广内容 | 第16-17页 |
| ·选择品牌推广媒体 | 第17-18页 |
| 第四章 品牌推广制胜因素探析——前期准备阶段 | 第18-28页 |
| ·品牌推广市场调查 | 第18-21页 |
| ·品牌推广市场调查内容 | 第18页 |
| ·品牌推广市场调查目的和要求 | 第18-19页 |
| ·品牌推广市场调查步骤和方法 | 第19-21页 |
| ·品牌推广——广告定位 | 第21-28页 |
| ·品牌推广——广告定位概述 | 第21-25页 |
| ·品牌推广——广告定位心理分析 | 第25-26页 |
| ·品牌推广——广告定位策略 | 第26-28页 |
| 第五章 品牌推广制胜因素探析——创意形成阶段 | 第28-36页 |
| ·品牌推广创意概述 | 第28-29页 |
| ·品牌推广创意的内涵 | 第28页 |
| ·品牌推广创意的前提 | 第28页 |
| ·品牌推广创意定位考虑因素 | 第28-29页 |
| ·品牌推广创意原则 | 第29-30页 |
| ·独创原则 | 第29页 |
| ·促销原则 | 第29页 |
| ·印象原则 | 第29页 |
| ·科学合理性法则 | 第29-30页 |
| ·品牌推广创意程序 | 第30-32页 |
| ·品牌推广创意的要求 | 第30-31页 |
| ·品牌推广创意的过程 | 第31-32页 |
| ·品牌推广创意策略 | 第32-36页 |
| ·品牌推广创意的技法 | 第32-34页 |
| ·品牌推广创意的法则 | 第34-36页 |
| 第六章 品牌推广制胜因素探析——执行阶段 | 第36-60页 |
| ·品牌推广中广告文案执行 | 第36-42页 |
| ·品牌推广中广告文案的概念及构成 | 第36页 |
| ·品牌推广中广告正文的写作 | 第36-37页 |
| ·品牌推广中广告口号的写作 | 第37-40页 |
| ·品牌推广中广告随文的写作 | 第40-41页 |
| ·品牌推广中广告文案的创作过程 | 第41-42页 |
| ·品牌推广媒体执行 | 第42-55页 |
| ·品牌推广媒体概述 | 第42-45页 |
| ·品牌推广媒体的选择 | 第45-47页 |
| ·品牌推广媒体的组合 | 第47-49页 |
| ·品牌推广中主要媒体优劣势分析 | 第49-55页 |
| ·品牌推广效果评估执行 | 第55-60页 |
| ·品牌推广作品的测评 | 第55-56页 |
| ·品牌推广的至效形态 | 第56-57页 |
| ·品牌推广的作品评价 | 第57-60页 |
| 第七章 品牌推广制胜因素应用案例分析——华北城·奥格国际街区为例 | 第60-81页 |
| ·华北城·奥格国际街区项目概况 | 第60-61页 |
| ·华北城概况 | 第60-61页 |
| ·华北城·奥格国际街区简介 | 第61页 |
| ·华北城·奥格国际街区品牌推广前期准备 | 第61-66页 |
| ·华北城·奥格国际街区品牌推广市场调查 | 第61-63页 |
| ·华北城·奥格国际街区品牌推广品牌定位 | 第63-65页 |
| ·华北城·奥格国际街区品牌推广定位策略 | 第65-66页 |
| ·华北城·奥格国际街区品牌推广创意形成 | 第66-67页 |
| ·华北城·奥格国际街区品牌营销策略 | 第66页 |
| ·华北城·奥格国际街区项目总体营销与节奏 | 第66页 |
| ·华北城.奥格国际街区创意推广主题 | 第66页 |
| ·华北城·奥格国际街区推广四阶段 | 第66-67页 |
| ·华北城·奥格国际街区推广定制资源 | 第67页 |
| ·华北城·奥格国际街区品牌推广创意执行 | 第67-69页 |
| ·华北城·奥格国际街区品牌推广创意执行——文案执行 | 第67-68页 |
| ·华北城·奥格国际街区品牌推广创意执行——媒体执行 | 第68页 |
| ·华北城·奥格国际街区品牌推广创意执行——效果评估 | 第68-69页 |
| ·华北城·奥格国际街区品牌推广附件信息 | 第69-81页 |
| 第八章 结论 | 第81-82页 |
| 第九章 展望 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-87页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文及获奖情况 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
