微公益传播研究—主体.模式.影响
| 论文创新点 | 第1-9页 |
| 中文摘要 | 第9-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 1 绪论 | 第13-29页 |
| ·研究的缘起 | 第13-16页 |
| ·问题的提出 | 第13-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·国内外相关研究文献综述 | 第16-26页 |
| ·微公益相关文献述评 | 第17-19页 |
| ·网络社会主要研究文献述评 | 第19-22页 |
| ·框架理论主要研究文献述评 | 第22-26页 |
| ·研究设计与理论方法 | 第26-29页 |
| ·思路与内容 | 第26-27页 |
| ·研究方法 | 第27页 |
| ·研究框架 | 第27-29页 |
| 2 微公益传播中的利益相关者 | 第29-52页 |
| ·微公益传播中的利益相关者结构 | 第29-33页 |
| ·利益相关者理论及其解释力 | 第29-31页 |
| ·微公益利益相关者的构成 | 第31-33页 |
| ·微公益的发起者——公益组织 | 第33-42页 |
| ·公益组织的“微”化 | 第33-38页 |
| ·微公益组织的中心化与中介化 | 第38-42页 |
| ·微公益参与与动员者——公益个人 | 第42-46页 |
| ·名人微博的扩散效应 | 第43-44页 |
| ·草根网友的崛起 | 第44-46页 |
| ·微公益的宣传者——媒介 | 第46-49页 |
| ·集聚功能 | 第46-47页 |
| ·监督功能 | 第47-49页 |
| ·微公益的监管者——政府 | 第49-52页 |
| ·观念转变不到位 | 第49-50页 |
| ·制度规范不完善 | 第50页 |
| ·政务微博开发不足 | 第50-52页 |
| 3 微公益传播的多元框架及其竞合 | 第52-81页 |
| ·作为研究领域的框架理论及其适用性 | 第52-57页 |
| ·理论回顾 | 第52-56页 |
| ·具体操作 | 第56-57页 |
| ·公益组织：诚信助人框架 | 第57-62页 |
| ·官方组织：信任危机中的诚信建构 | 第58-60页 |
| ·民间组织：透明中的公益鼓动 | 第60-62页 |
| ·意见领袖：热衷公益的人文框架 | 第62-66页 |
| ·不同类型的意见领袖及其微公益框架 | 第62-64页 |
| ·理性中的温情再现 | 第64-66页 |
| ·政府与官方媒体：权威框架 | 第66-72页 |
| ·官方媒体对政府态度的再现 | 第67-70页 |
| ·政务微博对政府正面形象的塑造 | 第70-72页 |
| ·市场化媒体：质疑的民本框架 | 第72-75页 |
| ·监督的再现 | 第72-74页 |
| ·个体命运的关照 | 第74-75页 |
| ·多元框架的竞合：微公益传播中的博弈 | 第75-81页 |
| ·微公益传播的框架竞争 | 第76-79页 |
| ·微公益传播的框架合作 | 第79-81页 |
| 4 微公益传播的动员机制研究 | 第81-104页 |
| ·微公益动员的议程设置环节 | 第83-90页 |
| ·议程设置理论及其适用性 | 第84-86页 |
| ·发起者的大V身份与议题凸显 | 第86-89页 |
| ·“具体议程”裂变式的信息扩散方式 | 第89-90页 |
| ·微公益动员的情感激发环节 | 第90-96页 |
| ·关于情感的理论研究 | 第90-91页 |
| ·微公益的愤怒、同情、信任动员 | 第91-96页 |
| ·微公益动员的认同塑造环节 | 第96-100页 |
| ·社会心理场的共振 | 第96-98页 |
| ·网民的认同反馈 | 第98-100页 |
| ·微公益动员的线上线下联动环节 | 第100-104页 |
| ·虚拟与现实的连接 | 第100-102页 |
| ·线上与线下的结合 | 第102-104页 |
| 5 微公益传播的社会影响、发展困境及其对策 | 第104-116页 |
| ·微公益传播的社会影响 | 第104-111页 |
| ·改变公益格局 | 第104-108页 |
| ·影响公共决策 | 第108-111页 |
| ·微公益传播的发展困境及其对策 | 第111-116页 |
| ·微公益传播的发展困境 | 第111-113页 |
| ·微公益的发展对策 | 第113-116页 |
| 6 结语 | 第116-118页 |
| 参考文献 | 第118-128页 |
| 攻博期间发表的科研成果目录 | 第128-129页 |
| 后记 | 第129页 |
