| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 引言 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·实际案例 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第15-18页 |
| 第2章 文献回顾 | 第18-29页 |
| ·线上服装购物现状 | 第18-21页 |
| ·线上B2C服装购买的特点 | 第18-19页 |
| ·B2C线上服装购买的优势 | 第19页 |
| ·服装电子商务传递媒介 | 第19-20页 |
| ·服装图片展示具体应用 | 第20-21页 |
| ·人体体型因素 | 第21-24页 |
| ·购买决策模型及退货 | 第24-26页 |
| ·购买决定该模型 | 第24-25页 |
| ·消费者满意度 | 第25-26页 |
| ·退货 | 第26-28页 |
| ·文献评述 | 第28-29页 |
| 第3章 人体体型因素及界面展示因素与购买、退货决定的相关假设 | 第29-35页 |
| ·相关假设 | 第29-34页 |
| ·界面因素与购买和退货决定 | 第29-30页 |
| ·展示模特体型种类与购买和退货决定 | 第30页 |
| ·界面展示方式与购买和退货决定 | 第30-31页 |
| ·被试自身体型因素与购买和退货决定 | 第31-32页 |
| ·预期穿着效果与购买和退货决定 | 第32页 |
| ·实际穿着效果与购买和退货决定 | 第32-33页 |
| ·界面展示真实性与购买和退货决定 | 第33-34页 |
| ·假设模型 | 第34-35页 |
| 第4章 人体体型因素及界面展示方式对线上购买、退货决定的研究方法设计 | 第35-47页 |
| ·实验设计 | 第35-38页 |
| ·实验方案 | 第35-36页 |
| ·被试选择 | 第36页 |
| ·产品选择 | 第36-37页 |
| ·因变量测量 | 第37-38页 |
| ·线上购物界面设计 | 第38-44页 |
| ·A组界面 | 第39-41页 |
| ·B组界面 | 第41-44页 |
| ·实验操作步骤 | 第44-47页 |
| 第5章 数据分析 | 第47-71页 |
| · | 第47-52页 |
| ·总体界面因素对退货决定的影响 | 第47-49页 |
| ·总体界面因素对购买决定的影响 | 第49-52页 |
| ·模特展示体型种类、界面展示方式和被试自身体型对退货决定的影响 | 第52-59页 |
| ·模特体型种类、展示方式及被试自身体型对退货决定交互性检验 | 第52-53页 |
| ·展示模特体型种类与退货决定 | 第53-54页 |
| ·界面展示方式与退货决定 | 第54-56页 |
| ·被试自身体型因素与退货决定 | 第56-59页 |
| ·模特展示体型种类、界面展示方式和被试自身体型对购买决定的影响 | 第59-65页 |
| ·模特展示体型种类、界面展示方式和被试自身体型对购买决定交互性检验 | 第59-60页 |
| ·展示模特体型种类与购买决定 | 第60-61页 |
| ·界面展示方式与购买决定 | 第61-63页 |
| ·被试体型因素与购买决定 | 第63-65页 |
| ·界面展示的真实性、预期效果、实际穿着效果与购买决定和退货决定相关检验 | 第65-68页 |
| ·进一步分析：界面真实性与整体界面因素相关关系 | 第68-71页 |
| ·模特展示体型种类与展示真实性相关关系 | 第68-69页 |
| ·界面展示方式与展示真实性相关关系 | 第69-71页 |
| 第6章 结论 | 第71-73页 |
| 第7章 在实际中的应用 | 第73-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录 | 第80-85页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 索引 | 第87页 |
