| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路和方法 | 第12-13页 |
| ·研究的内容 | 第13-14页 |
| 第二章 旅游营销相关理论与研究综述 | 第14-26页 |
| ·旅游购物、旅游商品与旅游购物场所 | 第14-21页 |
| ·旅游购物 | 第14-16页 |
| ·旅游商品 | 第16-19页 |
| ·旅游购物场所 | 第19-21页 |
| ·旅游消费者行为 | 第21-22页 |
| ·旅游消费者行为概念(Consumerbehavior) | 第21页 |
| ·“需求—动机—行为”模式 | 第21-22页 |
| ·市场营销组合策略4P'S | 第22-23页 |
| ·有关论文选题国内外相关研究综述 | 第23-26页 |
| ·国内研究动态及现状 | 第23-24页 |
| ·国外研究动态及现状 | 第24-26页 |
| 第三章 泰国入境旅游发展现状及曼谷乍都乍周末市场营销中存在的问题 | 第26-37页 |
| ·泰国入境旅游发展现状 | 第26-30页 |
| ·泰国旅游业收入 | 第30-33页 |
| ·泰国曼谷乍都乍周末市场概况 | 第33-36页 |
| ·泰国曼谷乍都乍周末市场营销中存在的问题 | 第36-37页 |
| 第四章 中国旅游者在泰国曼谷乍都乍周末市场购物行为的调查和分析 | 第37-59页 |
| ·泰国曼谷乍都乍周末市场购物行为调查 | 第37-38页 |
| ·研究对象 | 第37页 |
| ·问卷设计 | 第37页 |
| ·数据收集 | 第37-38页 |
| ·中国旅游者到泰国旅游需要与动机分析 | 第38-59页 |
| ·描述性分析 | 第38-52页 |
| ·交叉列联表分析表 | 第52-59页 |
| 第五章 乍都乍周末市场针对中国旅游者应采取的营销策略 | 第59-63页 |
| ·产品策略(Product) | 第59-60页 |
| ·价格策略(Price) | 第60页 |
| ·渠道策略(Place) | 第60-61页 |
| ·促销策略(Promotion) | 第61-63页 |
| 第六章 结束语与展望 | 第63-65页 |
| ·本文的基本结论与贡献 | 第63-64页 |
| ·本研究的局限与未来研究建议 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
