| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-16页 |
| 1 导论 | 第16-36页 |
| ·问题的提出 | 第16-21页 |
| ·不同业务的双边市场平台博弈 | 第17页 |
| ·不同业务的双边市场平台博弈的例子 | 第17-19页 |
| ·不同业务的双边市场平台博弈和范围经济理论的差异 | 第19页 |
| ·不同业务的双边市场平台博弈和可竞争市场理论的异同 | 第19-20页 |
| ·不同业务的双边市场平台博弈和产品周期理论的异同 | 第20-21页 |
| ·研究的目的及意义 | 第21-25页 |
| ·研究目的 | 第21-22页 |
| ·理论意义 | 第22-23页 |
| ·实践意义 | 第23-25页 |
| ·相关概念的界定 | 第25-30页 |
| ·双边市场 | 第25-27页 |
| ·双边市场平台博弈 | 第27-28页 |
| ·互联网信息服务业 | 第28-29页 |
| ·为何本文以互联网信息服务业为例 | 第29-30页 |
| ·研究的内容 | 第30-32页 |
| ·研究的技术路线(框图) | 第30-31页 |
| ·章节安排 | 第31-32页 |
| ·研究的方法 | 第32-34页 |
| ·可能的创新点 | 第34-36页 |
| 2 相关理论回顾 | 第36-67页 |
| ·网络经济理论 | 第37-43页 |
| ·数字产品的经济学特性 | 第37-38页 |
| ·网络外部性 | 第38-40页 |
| ·锁定 | 第40-41页 |
| ·标准 | 第41-42页 |
| ·网络经济条件下的竞争策略 | 第42-43页 |
| ·注意力经济理论 | 第43-47页 |
| ·注意力经济的定义 | 第43-44页 |
| ·注意力经济研究的发轫 | 第44页 |
| ·西方注意力经济研究状况 | 第44-46页 |
| ·国内注意力经济的研究状况 | 第46-47页 |
| ·双边市场的基本理论 | 第47-52页 |
| ·边市场的存在条件 | 第48页 |
| ·边市场的基本特征 | 第48-49页 |
| ·双边市场的分类 | 第49-51页 |
| ·边用户聚集问题 | 第51-52页 |
| ·双边市场平台竞争理论 | 第52-61页 |
| ·平台定价模式 | 第54-55页 |
| ·平台产权问题 | 第55-56页 |
| ·差异化 | 第56-57页 |
| ·双边市场中的搭售 | 第57-58页 |
| ·双边市场中的多属属性 | 第58-60页 |
| ·平台覆盖 | 第60-61页 |
| ·双边市场的相关产业研究 | 第61-64页 |
| ·银行卡产业 | 第61-62页 |
| ·传统媒体产业 | 第62-63页 |
| ·互联网信息服务业 | 第63-64页 |
| ·本章小结 | 第64-67页 |
| 3 不同业务的双边市场平台博弈模型 | 第67-109页 |
| ·不同业务的双边市场平台分类 | 第67-72页 |
| ·不同业务的双边市场博弈的三种类型 | 第68-71页 |
| ·业务替代模型和注意力替代模型 | 第71-72页 |
| ·新平台分流模型 | 第72-82页 |
| ·单一产品的增长模型 | 第72-75页 |
| ·业务替代模型 | 第75-77页 |
| ·新平台分流模型 | 第77-79页 |
| ·新平台分流模型的参数分析 | 第79-82页 |
| ·大平台入侵模型 | 第82-106页 |
| ·大平台入侵的用户数量模型 | 第83-91页 |
| ·收入模型 | 第91-97页 |
| ·收益模型 | 第97-103页 |
| ·捆绑系数对竞争的影响 | 第103-106页 |
| ·本章小结 | 第106-109页 |
| 4 不同业务的双边市场平台博弈案例 | 第109-136页 |
| ·新平台分流案例 | 第109-123页 |
| ·雅虎和谷歌的互联网广告案例 | 第109-112页 |
| ·苹果公司马鞍形发展过程 | 第112-118页 |
| ·微信挑战微博案例 | 第118-119页 |
| ·奇虎360利用平台博弈进入杀毒软件产业案例 | 第119-121页 |
| ·腾讯公司试图分流360公司安全产品份额的案例 | 第121-123页 |
| ·大平台入侵案例 | 第123-128页 |
| ·微软入侵浏览器市场案例 | 第123-125页 |
| ·微软入侵MP3媒体播放器市场的案例 | 第125-126页 |
| ·Adobe公司成功化解微软挑战的案例 | 第126-127页 |
| ·谷歌进入智能手机市场案例 | 第127-128页 |
| ·边市场中的规模 | 第128-135页 |
| ·美国社交网络Facebook案例 | 第129-131页 |
| ·标准竞争案例 | 第131-133页 |
| ·手机行业的平台化趋势 | 第133-135页 |
| ·本章小结 | 第135-136页 |
| 5 不同业务的双边市场平台博弈的一个理论拓展：注意力经济研究新视角 | 第136-154页 |
| ·注意力经济研究的困局 | 第136-138页 |
| ·注意力经济研究的可能性路径分析 | 第138-141页 |
| ·从显示性偏好到注意力交易 | 第139-140页 |
| ·利用双边市场理论研究注意力经济的可行性 | 第140-141页 |
| ·从双边市场的视角研究注意力经济 | 第141-145页 |
| ·注意力经济的狭义定义 | 第142-143页 |
| ·边市场理论成果对注意力经济的解释 | 第143-145页 |
| ·不同业务双边市场平台博弈模型对注意力经济的贡献 | 第145-149页 |
| ·不同注意力之间竞争的存在性问题 | 第145-146页 |
| ·不同注意力之间竞争的机制问题 | 第146-147页 |
| ·注意力规模和注意力市场份额 | 第147-149页 |
| ·注意力规模经济和注意力范围经济 | 第149-152页 |
| ·注意力规模经济 | 第149-151页 |
| ·注意力范围经济 | 第151-152页 |
| ·本章小结 | 第152-154页 |
| 6 不同业务的双边市场平台博弈模型的实际应用 | 第154-176页 |
| ·互联网信息服务业竞争逻辑 | 第154-157页 |
| ·注意力规模经济和注意力范围经济带来的集中效应 | 第154-155页 |
| ·新兴企业的竞争逻辑 | 第155-156页 |
| ·在位企业的竞争逻辑 | 第156-157页 |
| ·业务选择的必要性 | 第157-162页 |
| ·互联网信息服务产业是大国博弈的焦点 | 第159-160页 |
| ·注意力经济视角下的选择逻辑 | 第160-161页 |
| ·美国等国家互联产业的选择逻辑 | 第161-162页 |
| ·重点细分产业的选择 | 第162-169页 |
| ·中国重点产业选择的情况 | 第163页 |
| ·纯技术领先论的误区 | 第163-165页 |
| ·制造业导向的局限性 | 第165-166页 |
| ·新一代信息技术产业培育重点 | 第166-169页 |
| ·利用国内市场规模培育龙头企业 | 第169-174页 |
| ·利用国内市场的规模优势培育龙头企业 | 第170页 |
| ·依靠市场力量选择龙头企业 | 第170-172页 |
| ·建立配套环境 | 第172-173页 |
| ·慎用反垄断措施 | 第173-174页 |
| ·本章小结 | 第174-176页 |
| 7 结论与展望 | 第176-181页 |
| ·本文的研究结论 | 第176-179页 |
| ·不同业务的双边市场平台博弈的研究结论 | 第176-177页 |
| ·从理论拓展中得到的结论 | 第177-178页 |
| ·从实际应用角度得到的政策建议 | 第178-179页 |
| ·继续研究的方向 | 第179-181页 |
| 附录1 《统计上划分信息相关产业暂行规定》 | 第181-184页 |
| 附录2 本文的主要命题和推论 | 第184-186页 |
| 参考文献 | 第186-196页 |
| 致谢 | 第196页 |