游艇市场推广模式研究
摘要 | 第1-6页 |
ABSTRACT | 第6-10页 |
第1章 导论 | 第10-17页 |
·研究的背景与意义 | 第10-11页 |
·研究的思路 | 第11-12页 |
·国内外研究现状综述 | 第12-14页 |
·国外研究综述 | 第12-13页 |
·国内研究综述 | 第13-14页 |
·论文的结构与内容 | 第14-16页 |
·研究的目标 | 第14-15页 |
·研究思路 | 第15页 |
·研究方法 | 第15页 |
·研究内容 | 第15-16页 |
·拟解决的问题 | 第16-17页 |
第2章 游艇市场推广的一般理论 | 第17-24页 |
·游艇产业特点分析 | 第17页 |
·营销理论分析 | 第17-20页 |
·营销目标 | 第18页 |
·营销策略 | 第18-19页 |
·渠道开发 | 第19-20页 |
·中国游艇促销策略理论 | 第20-24页 |
·广告推广模式特点及适用范围 | 第21-22页 |
·展会推广模式特点及适用范围 | 第22-23页 |
·公关推广模式的特点及适用范围 | 第23-24页 |
第3章 国外知名游艇公司的推广实践分析 | 第24-30页 |
·欧美游艇产业介绍 | 第24-26页 |
·欧洲游艇产业状况 | 第24-25页 |
·美国游艇产业状况 | 第25-26页 |
·美国Brunwick宾士域集团市场推广模式分析 | 第26-27页 |
·宾士域游艇多种展示方式 | 第26-27页 |
·宾士域游艇广告推广 | 第27页 |
·意大利法拉帝集团市场推广模式分析 | 第27-30页 |
·法拉帝集团的多品牌市场策略 | 第27-28页 |
·法拉帝集团的广告推广模式分析 | 第28-29页 |
·法拉帝集团的展会推广模式分析 | 第29页 |
·法拉帝集团的公关推广模式分析 | 第29-30页 |
第4章 中国游艇市场推广的主要模式 | 第30-48页 |
·中国游艇发展的市场环境 | 第30-32页 |
·游艇目标市场人群分析 | 第32-34页 |
·高资产净值人士 | 第32-33页 |
·中产阶层人士 | 第33-34页 |
·社会团体 | 第34页 |
·游艇广告推广模式 | 第34-39页 |
·游艇广告的信息决策 | 第35-36页 |
·游艇广告媒体策划与战略 | 第36-37页 |
·游艇广告媒体计划 | 第37-39页 |
·游艇展会推广模式 | 第39-46页 |
·国内主要游艇展介绍 | 第40-42页 |
·决定游艇展影响力的相关因素 | 第42-43页 |
·参展商的参展流程 | 第43-46页 |
·游艇公关推广模式 | 第46-48页 |
第5章 改善我国游艇市场推广的对策建议 | 第48-56页 |
·我国游艇市场推广中存在的问题 | 第48-51页 |
·游艇文化,海洋文化,亲水文化不够发达 | 第48-49页 |
·游艇类专业杂志少,专业媒体细分不充分 | 第49页 |
·游艇展数量多,趋于同质化 | 第49-50页 |
·专业游艇推广人才匮乏 | 第50页 |
·游艇代理企业推广费用使用效率需提高 | 第50页 |
·游艇展示方式单一 | 第50页 |
·改善游艇只属于高收入人群的观念 | 第50-51页 |
·游艇市场推广的改进对策 | 第51-56页 |
·国家在政策上给予支持,推动行业整体发展 | 第51-52页 |
·加强游艇专业媒体的市场细分 | 第52-53页 |
·结合营销策略,找准游艇展的区域特点及定位 | 第53页 |
·结合游艇产业链各环节展开创意性强的多样化推广 | 第53-54页 |
·提高游艇推广费用使用效率 | 第54页 |
·采用多样化的游艇展示方式 | 第54-56页 |
结论 | 第56-58页 |
参考文献 | 第58-60页 |
致谢 | 第60页 |