游艇市场推广模式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-17页 |
| ·研究的背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究的思路 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第12-14页 |
| ·国外研究综述 | 第12-13页 |
| ·国内研究综述 | 第13-14页 |
| ·论文的结构与内容 | 第14-16页 |
| ·研究的目标 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·拟解决的问题 | 第16-17页 |
| 第2章 游艇市场推广的一般理论 | 第17-24页 |
| ·游艇产业特点分析 | 第17页 |
| ·营销理论分析 | 第17-20页 |
| ·营销目标 | 第18页 |
| ·营销策略 | 第18-19页 |
| ·渠道开发 | 第19-20页 |
| ·中国游艇促销策略理论 | 第20-24页 |
| ·广告推广模式特点及适用范围 | 第21-22页 |
| ·展会推广模式特点及适用范围 | 第22-23页 |
| ·公关推广模式的特点及适用范围 | 第23-24页 |
| 第3章 国外知名游艇公司的推广实践分析 | 第24-30页 |
| ·欧美游艇产业介绍 | 第24-26页 |
| ·欧洲游艇产业状况 | 第24-25页 |
| ·美国游艇产业状况 | 第25-26页 |
| ·美国Brunwick宾士域集团市场推广模式分析 | 第26-27页 |
| ·宾士域游艇多种展示方式 | 第26-27页 |
| ·宾士域游艇广告推广 | 第27页 |
| ·意大利法拉帝集团市场推广模式分析 | 第27-30页 |
| ·法拉帝集团的多品牌市场策略 | 第27-28页 |
| ·法拉帝集团的广告推广模式分析 | 第28-29页 |
| ·法拉帝集团的展会推广模式分析 | 第29页 |
| ·法拉帝集团的公关推广模式分析 | 第29-30页 |
| 第4章 中国游艇市场推广的主要模式 | 第30-48页 |
| ·中国游艇发展的市场环境 | 第30-32页 |
| ·游艇目标市场人群分析 | 第32-34页 |
| ·高资产净值人士 | 第32-33页 |
| ·中产阶层人士 | 第33-34页 |
| ·社会团体 | 第34页 |
| ·游艇广告推广模式 | 第34-39页 |
| ·游艇广告的信息决策 | 第35-36页 |
| ·游艇广告媒体策划与战略 | 第36-37页 |
| ·游艇广告媒体计划 | 第37-39页 |
| ·游艇展会推广模式 | 第39-46页 |
| ·国内主要游艇展介绍 | 第40-42页 |
| ·决定游艇展影响力的相关因素 | 第42-43页 |
| ·参展商的参展流程 | 第43-46页 |
| ·游艇公关推广模式 | 第46-48页 |
| 第5章 改善我国游艇市场推广的对策建议 | 第48-56页 |
| ·我国游艇市场推广中存在的问题 | 第48-51页 |
| ·游艇文化,海洋文化,亲水文化不够发达 | 第48-49页 |
| ·游艇类专业杂志少,专业媒体细分不充分 | 第49页 |
| ·游艇展数量多,趋于同质化 | 第49-50页 |
| ·专业游艇推广人才匮乏 | 第50页 |
| ·游艇代理企业推广费用使用效率需提高 | 第50页 |
| ·游艇展示方式单一 | 第50页 |
| ·改善游艇只属于高收入人群的观念 | 第50-51页 |
| ·游艇市场推广的改进对策 | 第51-56页 |
| ·国家在政策上给予支持,推动行业整体发展 | 第51-52页 |
| ·加强游艇专业媒体的市场细分 | 第52-53页 |
| ·结合营销策略,找准游艇展的区域特点及定位 | 第53页 |
| ·结合游艇产业链各环节展开创意性强的多样化推广 | 第53-54页 |
| ·提高游艇推广费用使用效率 | 第54页 |
| ·采用多样化的游艇展示方式 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
