| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 一、 研究背景 | 第8-9页 |
| 二、 理论意义及现实意义 | 第9页 |
| （一） 理论意义 | 第9页 |
| （二） 现实意义 | 第9页 |
| 三、 研究目标及内容 | 第9页 |
| （一） 研究目标 | 第9页 |
| （二） 主要内容 | 第9页 |
| 四、 研究方法 | 第9-10页 |
| 五、 本文创新点 | 第10-11页 |
| 第一章 文献综述 | 第11-18页 |
| 一、 品牌形象文献回顾 | 第11-13页 |
| （一） 品牌形象的定义 | 第11页 |
| （二） 品牌形象的构成 | 第11-13页 |
| 二、 原产地品牌及其形象文献回顾 | 第13-14页 |
| （一） 原产地/原产国形象定义 | 第13页 |
| （二） 原产地/原产国形象作用机制 | 第13页 |
| （三） 原产地/原产国形象对消费者购买决策的影响机制 | 第13-14页 |
| （四） 原产国形象影响因素 | 第14页 |
| 三、 地区形象 | 第14-15页 |
| 四、 区域品牌及其形象文献回顾 | 第15-16页 |
| （一） 区域品牌概述 | 第15页 |
| （二） 区域品牌形象概述 | 第15-16页 |
| 五、 地理品牌及其形象文献回顾 | 第16-18页 |
| 第二章 长白山人参区域品牌形象构成维度识别 | 第18-27页 |
| 一、 长白上人参区域品牌形象维度构成的理论研究 | 第18-20页 |
| 二、 深访研究 | 第20-24页 |
| （一） 深访研究概述 | 第20页 |
| （二） 深访研究过程 | 第20-24页 |
| 三、 二次深度访谈 | 第24-27页 |
| 第三章 量表的形成 | 第27-35页 |
| 一、 测量基本内容界定与题项库的形成 | 第27-31页 |
| 二、 量表的类型与尺度 | 第31页 |
| 三、 题项库筛选与预审 | 第31-34页 |
| 四、 题项库测试与选项分析 | 第34-35页 |
| 第四章 长白山人参区域品牌形象测量与分析 | 第35-46页 |
| 一、 数据收集 | 第35页 |
| 二、 量表的信度与效度检验 | 第35-41页 |
| （一） 量表信度检验 | 第35-39页 |
| （二） 量表效度水平检验 | 第39-41页 |
| 三、 数据分析 | 第41-46页 |
| 第五章 长白山人参区域品牌形象提升的思路与对策 | 第46-49页 |
| 一、 长白山人参区域品牌形象存在的主要问题 | 第46-47页 |
| 二、 长白山人参区域品牌形象提升的思路与对策 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 一、 研究贡献 | 第49页 |
| 二、 局限性及今后研究的方向 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 附录 长白山人参区域品牌形象构成维度调查问卷 | 第55-59页 |
| 后记 | 第59页 |