基于消费文化的奢侈品广告与消费心理关系之探究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 第二节 奢侈品相关研究现状 | 第9-11页 |
| 一、 奢侈品广告符号化 | 第9-10页 |
| 二、 奢侈品广告表现 | 第10页 |
| 三、 奢侈品消费心理 | 第10-11页 |
| 第三节 研究目的、内容、方法及创新点 | 第11-12页 |
| 一、 研究目的和内容 | 第11页 |
| 二、 研究方法和创新点 | 第11-12页 |
| 第四节 中国奢侈品消费发展现状 | 第12-14页 |
| 一、 扯去光环被披上“原罪”外衣的奢侈品 | 第12-13页 |
| 二、 逐渐“退烧”的中国市场 | 第13-14页 |
| 第二章 奢侈品广告与消费文化 | 第14-32页 |
| 第一节 相关概念的界定 | 第14-25页 |
| 一、 奢侈品 | 第14-18页 |
| 二、 消费文化 | 第18-25页 |
| 第二节 广告与消费文化 | 第25-32页 |
| 一、 消费文化与广告营销思想 | 第26-27页 |
| 二、 消费文化与奢侈品广告 | 第27-32页 |
| 第三章 奢侈品广告与消费心理 | 第32-65页 |
| 第一节 消费心理 | 第32-37页 |
| 一、 传播学领域的受众研究 | 第32-34页 |
| 二、 广告学领域的心理研究 | 第34-37页 |
| 第二节 广告与奢侈品消费心理 | 第37-65页 |
| 一、 奢侈品消费心理 | 第37-39页 |
| 二、 奢侈品消费的他人影响 | 第39-40页 |
| 三、 奢侈品广告与消费心理的关系 | 第40-65页 |
| 第四章 奢侈品广告的消费文化意义 | 第65-70页 |
| 第一节 新的消费内涵的产生 | 第65-66页 |
| 第二节 消费者的个体自我认同 | 第66-68页 |
| 第三节 消费阶层结构的形成 | 第68-70页 |
| 结语 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的学术成果 | 第74-75页 |
| 附录 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
