| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·理论意义与实践价值 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实践价值 | 第12页 |
| ·国内外区域旅游目的地旅游品牌研究综述 | 第12-19页 |
| ·国外区域旅游目的地旅游品牌研究进展 | 第12-15页 |
| ·国内区域旅游目的地旅游品牌研究进展 | 第15-18页 |
| ·研究的相关结论 | 第18-19页 |
| ·研究的主要内容 | 第19页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第19-21页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究的技术路线 | 第20-21页 |
| 2 区域旅游目的地品牌建设评价的理论基础 | 第21-25页 |
| ·相关概念界定 | 第21-24页 |
| ·区域旅游目的地 | 第21页 |
| ·旅游品牌与区域旅游目的地品牌 | 第21-23页 |
| ·区域旅游目的地品牌核心价值与特征 | 第23-24页 |
| ·理论基础 | 第24-25页 |
| ·期望差异理论 | 第24页 |
| ·品牌关系理论 | 第24页 |
| ·系统论 | 第24-25页 |
| 3 区域旅游地品牌建设评价模型的构建 | 第25-55页 |
| ·区域旅游目的地品牌建设评价指标体系的建立 | 第25-44页 |
| ·指标体系构建的原则和思路 | 第25-27页 |
| ·基于系统论的区域旅游目的地品牌建设评价指标体系设计 | 第27-38页 |
| ·区域旅游目的地品牌评价指标体系构建 | 第38-39页 |
| ·区域旅游目的地品牌评价指标优化 | 第39-44页 |
| ·区域旅游目的地品牌建设评价指标权重的确定 | 第44-51页 |
| ·层次分析法基本思路 | 第44-45页 |
| ·区域旅游目的地品牌建设评价指标体系权重确定 | 第45-51页 |
| ·区域旅游目的地品牌建设的评价 | 第51-55页 |
| ·指标评价的标准量化 | 第51-53页 |
| ·综合评价计算及结果的确定 | 第53-55页 |
| 4 “江西风景独好”旅游目的地品牌评价案例研究 | 第55-69页 |
| ·“江西风景独好”品牌的建设现状 | 第55-60页 |
| ·“江西风景独好”品牌定位现状 | 第55-56页 |
| ·“江西风景独好”品牌构建现状 | 第56-58页 |
| ·“江西风景独好”品牌传播现状 | 第58-60页 |
| ·“江西风景独好”品牌管理现状 | 第60页 |
| ·“江西风景独好”旅游品牌建设评价 | 第60-66页 |
| ·指标评价数据 | 第60-66页 |
| ·评价总得分 | 第66页 |
| ·“江西风景独好”评价结果分析 | 第66-69页 |
| ·“江西风景独好”品牌定位评价结果分析 | 第66-67页 |
| ·“江西风景独好”品牌构建评价结果分析 | 第67页 |
| ·“江西风景独好”品牌传播评价结果分析 | 第67-68页 |
| ·“江西风景独好”品牌管理评价结果分析 | 第68-69页 |
| 5 “江西风景独好”旅游品牌提升策略研究 | 第69-75页 |
| ·深入找准江西省旅游品牌的核心价值 | 第69-71页 |
| ·江西旅游品牌的核心价值分析 | 第69-70页 |
| ·江西旅游品牌核心价值的构成要素分析 | 第70-71页 |
| ·积极构建鲜明的旅游地形象 | 第71-73页 |
| ·完善“江西风景独好”旅游地形象体系 | 第71-72页 |
| ·实施旅游品牌识别系统管理 | 第72-73页 |
| ·创新江西省旅游品牌营销对策 | 第73-74页 |
| ·强化客源地营销理念 | 第73页 |
| ·创新旅游营销管理机制 | 第73-74页 |
| ·加强旅游品牌管理 | 第74-75页 |
| 6 结论与不足 | 第75-76页 |
| ·本文研究成果与创新 | 第75页 |
| ·本文不足 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录一 | 第79-81页 |
| 附录二 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |