| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 引言 | 第11-24页 |
| 第一节 选题背景 | 第11-14页 |
| 一、 音视频形态广告发展的意义 | 第12页 |
| 二、 音视频形态广告发展中的政府作用 | 第12-14页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第14-15页 |
| 一、 研究的目的 | 第14页 |
| 二、 研究的意义 | 第14-15页 |
| 第三节 国内外研究综述 | 第15-21页 |
| 一、 各类音频、视频广告监管制度的研究 | 第16-17页 |
| 二、 媒体融合引发了传媒监管制度的必然变革 | 第17-18页 |
| 三、 广告监管的方式方法问题 | 第18-19页 |
| 四、 国外广告监管制度给予我国的启示 | 第19-20页 |
| 五、 政府职能理论在中国的应用 | 第20-21页 |
| 第四节 研究方法及分析框架 | 第21-24页 |
| 一、 研究方法 | 第21-22页 |
| 二、 分析框架 | 第22-24页 |
| 第一章 绪论 | 第24-30页 |
| 第一节 音视频形态广告理论 | 第24-26页 |
| 一、 音视频形态广告内涵、分类及特点 | 第24-25页 |
| 二、 音视频形态广告的发展途径 | 第25-26页 |
| 第二节 政府作用理论 | 第26-30页 |
| 一、 政府作用外部性理论 | 第26-27页 |
| 二、 市场失灵 | 第27-28页 |
| 三、 非市场失灵 | 第28-30页 |
| 第二章 中国音视频形态广告繁荣背后的隐忧 | 第30-70页 |
| 第一节 中国音视频形态广告发展的现状 | 第30-55页 |
| 一、 中国音视频形态广告的繁荣发展 | 第30-46页 |
| 二、 中国音视频形态广告繁荣发展的原因 | 第46-55页 |
| 第二节 中国音视频形态广告发展背后的隐忧 | 第55-70页 |
| 一、 传媒产业的变革，迫使音视频形态广告产业不断面临新挑战 | 第55-59页 |
| 二、 音视频形态虚假广告依然存在 | 第59-64页 |
| 三、 市场与政府之间难以形成博弈的态势 | 第64-70页 |
| 第三章 中国政府对音视频形态广告的监管分析 | 第70-109页 |
| 第一节 监管现状 | 第70-88页 |
| 一、 中国音视频形态广告监管体系的构成及确立 | 第70-80页 |
| 二、 中国音视频形态广告监管体系的特点 | 第80-84页 |
| 三、 中国音视频形态广告的监管政策 | 第84-88页 |
| 第二节 中国音视频形态广告政府作用的限度 | 第88-101页 |
| 一、 假设一 政府对音视频形态广告的监管不可或缺 | 第89-95页 |
| 二、 假设二 政府对音视频形态广告监管的有限性 | 第95-99页 |
| 三、 音视频形态广告的自由竞争与政府的有限监管 | 第99-101页 |
| 第三节 音视频形态广告发展中的政府作用 | 第101-109页 |
| 一、 政府监管的责任与义务 | 第102-105页 |
| 二、 政府监管的权限 | 第105-106页 |
| 三、 防止政府过度干预的手段 | 第106-109页 |
| 第四章 中国音视频形态广告监管模式的重构 | 第109-142页 |
| 第一节 比较分析国内外音视频形态广告政府监管模式 | 第109-132页 |
| 一、 不同政治制度结构中政府的监管职能 | 第109-113页 |
| 二、 监管体系 | 第113-126页 |
| 三、 辅助监管 | 第126-132页 |
| 第二节 重构我国音视频形态广告政府监管框架 | 第132-142页 |
| 一、 重构监管框架的基本原则 | 第133-135页 |
| 二、 音视频形态广告政府监管的组织设计 | 第135-142页 |
| 结论 | 第142-145页 |
| 一、 政府对音视频形态广告的监管应当具有有限性 | 第142-143页 |
| 二、 对政府现有音视频形态广告监管框架进行重构 | 第143-145页 |
| 参考文献 | 第145-149页 |
| 致谢 | 第149页 |